开栏的话

　　运动市场是所有运动品牌经营者最为关心的一个环节。卖场位置、卖场风格以及卖场特色都影响着品牌经营者的选择。从目前来看，我国的大多数运动品牌都选择了进驻运动商场或者商场的运动卖场，但对于不同城市、不同经营思路的卖场来说，能否适应所有品牌却值得商榷。本报开设搜城记这个小栏目，希望以一个消费者的眼光，把本报所接触到的各个运动卖场，将其布局、定位、特色和优势介绍给关心这类市场的朋友，让这个栏目能从小处着眼，从实际入手，给品牌经营者一些最具体的感受，为企业将来的选择提供借鉴和帮助。

　　许多城市小资喜欢逛宜家，是因为宜家提供了生活中几乎所有你能想到的以及想不到的一切用具。同样，都市的运动一族喜欢逛迪卡侬，也是因为迪卡侬让你知道了什么叫时尚运动的博大精深，无所不包。

　　北京的迪卡侬运动超市位于东四环西侧，按照常规的观点，这里的交通似乎不太方便，但很多爱运动的人似乎不介意这些，很多人会选择自驾车甚至骑车来这里购物，这里仓储式的购物环境给人一种海阔天空的超然感觉。这似乎是让大部分人参与到户外活动的一种平易近人的方式。迪卡侬的产品很多，大部分都是自有品牌，涉及登山/徒步/滑雪/自行车/排球/羽毛球/马术/游泳/钓鱼……第一次去逛的人很有一种不一样的感觉，因为它的专业也因为它的细致。平实的价格/几乎可以一站式满足一般用户要求的产品线/有保证的质量……这些都是吸引力的具体体现。

　　与之相比，那些大型商场的运动品牌店固然占据着地段优势，但对于那些酷爱自由，向往开放的年轻运动一族来说，多少显得有些局促与小器。更重要的是，在这里，你看不到貌似“热情”的营业员在你一踏进店门就如空气般不离你左右地进行推销。你尽可以信马游缰式地四处闲逛，无拘无束，自由自在。

　　然而，没有营业员讲解，并不等于陷入了信息盲区。在迪卡侬，仔细观察，就会发现，其实几乎所有产品都配有相当详细的产品说明手册，标注着产品的品牌、产地、尺码、适用人群等等。

　　不过，除了这些常规的说明信息外，还有一些标识与符号，相比之下做得就非常专业了。比如，在迪卡侬标识中，常会看到NovaDry这个名词，到底Novadry是什么呢？简而言之，Novadry是一种分类标准，具有排汗保暖防水的功能，除了Novadry外，坊间相似的还有Coolmax、Gortex等。迪卡侬Novadry根据不同需求而有三种等级，Novadry1的主要功能为排汗，适合运动时穿在第一层，可以保持运动时，身体的干燥舒适。Novadry2的主要功能为保暖，避免活动时身体热量的损耗，适合天冷时穿在中层。Novadry3的主要功能在于防御坏天气，具有Novadry3标识的产品可以防水，排除湿气及保持温度，适合活动时的最外层穿着。

　　其实，这种标识的存在，正是体现着迪卡侬的最大特色，那就是非常注重产品的功能细化。遥想当年，我们的父辈们一双解放鞋解决一切与运动加劳动的问题；再到我们小时候一双白球鞋应付所有的体育项目，如今这里提供的东西细化得甚至有些让人感到奢侈。比如，自行车就分成城市休闲车、山地越野车、竞技车等。在专供青少年骑行的自行车里，又根据车轮大小分为24、20、16、14、小轮车等规格款式。

　　迪卡侬的系列品牌中，日常穿的也有，特别专业的装备例如雪山装备等也有，虽然没有Gero-Tex的如雷贯耳，但人们知道：这里买的东西能够保证是“一分钱一分货”，至少不用像在普通户外店一样提心吊胆怕买到“甩单货/尾货”，更不用拿杯热水去测试防水透气功能。而这一点也是最能让消费者接受的原因。

　　迪卡侬的人性化服务更是让人印象深刻。记得有一次在款台，看到款台边上贴着一张召回通告。上面用中英文写着，迪卡侬出售的一款婴儿背包存在着缝线不牢的隐患，尽管数量不多，但为安全起见，仍建议用购买者凭证件到迪卡侬退货。

　　编辑视线：

　　迪卡侬运动超市的特点就在于他的大卖场格局。现在一些国内品牌尤其是产品线比较丰富全面的品牌也在进行一些大卖场经营的尝试，例如双星等。这种品牌大卖场的优势很多人都能感觉到，例如产品品类齐全、能一站式购物、对品牌形象有极大的宣传作用等，但同时，大卖场也有自己的不足，那就是品牌固定单一、要求品牌有足够的产品线、卖场租金成本压力比较大……为保证产品的质量，迪卡侬的很多产品都是贴牌生产的，这一点对国内想走类似道路的品牌可以说有些启发。