证券市场上的体育竞技

　　如果说国际体育用品市场就像个列国征战的竞技场，那么执掌市场牛耳的耐克、阿迪达斯和彪马三大体育用品生产商则无时无刻不在上演逐鹿中原的三国演义。每一次世界重大体育赛事的赛场上，耐克钩，阿迪的胜利三条线将和美洲狮三种武器的标志与运动员的矫健的身姿一起拼搏厮杀。

　　当然，在另一市场上，耐克、阿迪达斯和彪马也在红绿指数的闪烁中一较雌雄，那就是证券市场。决战的场所不再是蓝天白云下的绿草坪，而是纽约股票交易所、法兰克福股票交易所的大厅之内。

　　耐克: 海外市场销售持续强劲

　　美国耐克公司 (NIKE, Inc.)（纽约证券交易所代码：NKE）始建于1964年,1980年在美国上市,以每股11美元的价格发行了价值2400万美元的股份。上市20多年来，在其不断的产品创新和独特的体育营销管理下，耐克公司成为了全球最大的运动用品生产商，目前公司的股价在55-60美元左右。下图为耐克公司近年来的股价表现：（见表1）

　　耐克公司今年6月26日公布了其上财年第四季度的盈利报告，得益于其在海外市场的销售持续高涨，公司该季度利润额同比劲增32%。耐克服装和运动鞋的订单数均超过了分析师之前的预测。报告表示，在截止5月31日结束的2006财政年度第四季度中，公司净利润从06财年同期的3.328亿美元，合64美分/股，大幅增加至4.379亿美元，合86美分/股；新订单数同比大增12%，是近10年来的最大涨幅。另外该季度营业收入同比也大增9.4%，达到43.8亿美元。

　　数据还显示，公司2006财年全年利润为15亿美元，合每股收益2．93美元，而上财年利润为14亿美元，合每股收益2．64美元。2006财年销售额为163亿美元，比上财年增长9%。

　　在公司报告出来之前，也就是6月初，美国国内对耐克公司的前景不太看好。美国银行的分析师罗伯特-奥默斯(Robert Ohmes)在一份研究报告中指出，美国运动装备业的前景恶化可能影响到耐克(NKE)，他决定将耐克的股票评级从“买进”降至“中立”。他估计耐克07财年第一财季美国市场的订单将增长5%，将创下至少过去两年来的新低。而美国市场在耐克的销售总额中占据约四分之一的份额。

　　但奥默斯同时也指出，美国市场可能的压力也许会被耐克在欧洲市场取得的进展，中国市场在2008年北京奥运会召开前的需求增长以及公司采取对股东友好的行动 -- 诸如股票回购 -- 所化解。

　　虽然对美国市场影响的担忧，但是在耐克公司财报发表后不久，几家研究机构对耐克股票分析的最新报告都持乐观态度。CREDIT SUISSE6月27日研究报告指出，虽然耐克最新财年报告显示美国市场只增长了10%，但是，在欧洲除英国、法国之外，所有国家的收益都在增长，亚洲更是形势喜人，中国增长了25%，08奥运会将使中国成为耐克在远东地区的增长引擎。这家研究机构估计耐克未来12个月的目标价格是65美元。

　　而另一家研究机构CIBC7月6日的研究报告把耐克股票的目标价由60元提高到65美元，理由之一就是认为其除了在东亚市场占据优势外，在欧洲市场也开始重具活力。

　　耐克的背景

　　1964年普华永道注册会计师菲尔·奈特和田径教练BillBoweman每人出资500美元创建蓝带公司运动鞋生意。1971年BlueRibbon更名为Nike，采用了表示速度和力量的“对勾”商标。最初的商标是以35美元的价钱由一名大学生设计的。 1980年耐克上市，以每股11美元的价钱发行了价值2400万美元的股份。由于不断地推出引领运动与时尚潮流的新产品，加之成功地选择了飞人乔丹等知名代言人，耐克的生意日益扩大。是当今世界第一大体育用品生产商。