全民奥运亟需企业推手

　　近日，当传出国家体育总局体育科学研究所将和福建喜得龙合作，携手开展针对中国人运动的体育科学研究项目后，公众的眼球再度被吸引。2007年是北京奥运的预演年，在这敏感时刻，具有特殊背景的国家体育总局的一举一动总是非常引人瞩目。近年来随着奥运热潮一浪高过一浪，“全民奥运”也逐渐成了一个高频词，国家体育总局这一大动作似乎暗合着“全民奥运”的精神。

　　全民奥运是中国特色还是大势所趋？

　　奥运经济是近年来屡屡见诸报端的一个词，但是全民奥运却显的颇具中国特色。据了解，绝大多数国家奥运会参赛选手多为业余选手，他们参加奥运会只是出于自己的爱好，体育并不是他们的职业，他们只是全国所有喜爱体育运动的人中的一小部分，所以国外也就很少提“全民奥运”这个概念。但是在国内，由于奥运运动员的培训和选拔体制使得众多体育爱好者远远无法企及奥运门槛，而且因为我国长期以来生活水平不高，使得人们的体育意识淡薄，经常性参加体育运动的人数很少。随着近年来我国经济的飞速发展和人民生活水平的稳步提高，公众参与体育锻炼的意识也明显增强，因此08年奥运不仅是发展奥运经济的契机，也是普及全民健身与全民体育的契机。全民奥运成了公众需求。

　　奥运经济是一块诱人的大蛋糕，据国家统计局有关资料，北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3～0.4个百分点。而北京统计局则表示，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2.5个百分点以上的拉升作用，奥运经济效应显而易见。举办奥运会虽然能带来“奥运景气”，但也能带来“奥运泡沫”，即景气过后，对国家的经济产生负面影响，历史上不乏这样的先例。对于奥运泡沫来说，体育产业化无疑是上佳的解决之道，因为体育产业化能避免奥运后场馆和设施大量空置，而全民奥运正是我国体育产业化的必由之路。

　　全民奥运不乏金矿可淘

　　当奥运会的举办带来奥运经济以后，全民奥运也就成了奥运经济中的一个组成部分了。随着我国企业营销水平的提升，全民奥运的“含金量”也越来越高。喜得龙总裁林水盘指出，对于大多数企业来说，通过赞助的方式直接参与奥运会显然门槛过高——国家奥组委公布的企业赞助奥运最低门槛为人民币5000万，这对大多数企业来说是一个不小的数目。所以选择奥运外围，走全民奥运的营销路子成了很多国内企业的选择。

　　专家指出，对大多数企业来说，全民奥运的取利方法大致可以分为两种，一种为利用全民奥运的概念，进行概念营销，通过拉升人气最终促进产品销售。简单来说就是打奥运的擦边球来获得企业的效益，这种做法是出于企业赢利的天性，但是在客观上也促进了奥运概念的传播和奥运理念的普及。另一种形式是企业通过融入体育产业，这样就使得全民奥运与企业自身形成了天然的互利关系，企业的发展与全民奥运的普及相得益彰。这对大多数体育用品企业来说更是如此，喜得龙此次联姻国家体育总局正是企业与体育总局双嬴的经典案例。

　　全民奥运需要企业推动

　　全民奥运的重要性众所周知，国家相关部门对全民奥运的推行也不遗余力。2005年，国家体育总局局长刘鹏就特意要求，当前的体育科技工作要紧紧围绕2008年的奥运和全民健身活动。全民奥运与全民健身的本质是一致的，是提高民族素质的重要举措，也是我国”后奥运”时代经济与社会发展的一个重要促进因素，但是单纯依靠行政力量显然不足以推进全民奥运，寻求多方社会力量的介入不失为一条解决之道。

　　国家体育总局携手喜得龙开展全民脚型数据测量收集工作则开了政府职能部门引进企业力量推动全民奥运的先河。“国家体育总局体育科学研究所与我们合作开发脚型数据测量仪，开展全民脚型数据测量和收集工作，也正是符合推动全民健身与全民奥运的宗旨的”喜得龙林总说，“我们通过与国家相关单位的合作，一方面提升了我们企业的科研实力，有利于我们以后的产业升级；另一方面也为全民参加体育锻炼提供了运动鞋方面的健康保障，推动了全民奥运。只有我们的全民体育事业发展起来了，我们的民族才能欣欣向荣，我们的企业才能获得长足发展的动力。”

　　喜得龙与国家体育总局的合作只是一个开端，相信越来越多的企业以后会加入到推动全民奥运的行列中来，我国的体育事业越来越生机勃勃，我们的民族素质也能得到不断提升。