2008年4月2日上午，泉州寰球鞋服公司品牌部经理颜雅嘉像往常一样早早地来到办公室。最近一段时间，她上班的第一件事就是打开“海峡两岸大学生运动鞋设计大赛”的官方网站，看看里面又有哪些新提交的参赛作品。

　　海峡两岸大学生运动鞋设计大赛是鞋博会的配套活动，旨在发现设计人才，为晋江运动鞋产业注入新活力，今年已经是第二届了。

　　在本届鞋博会上，亚礼得成为本届鞋博会重要配套活动“海峡两岸大学生运动鞋设计大赛”冠名赞助商。对于鞋博会衍生出来的这个平台，颜雅嘉非常看好。“我们品牌的定位就是青少年大学生群体，通过参与‘海峡两岸大学生运动鞋设计大赛’，我们可以更加真实地了解他们喜欢什么，他们的原创设计也可以给我们的产品开发很多灵感，同时还可以发现一批优秀的设计人才为我所用。此外，海峡两岸大学生运动鞋设计大赛本身就是一个很好的宣传载体。”

　　展示先进技术的大舞台

　　作为晋江老牌的制鞋企业，泉州寰球鞋服公司被誉为晋江鞋业技术的播种机。1999年首届晋江国际鞋业博览会上，寰球自然成为整个展会的焦点。“在第一届鞋博会上，我们展出了自行研发的PU气垫运动鞋，顿时引起了国内制鞋界的震惊。”颜雅嘉说，正是在首届鞋博会上，寰球先进的制鞋技术得到了业界的高度肯定，从而更加奠定了寰球技术领先的品牌印象。

　　据了解，寰球是中国第一家拥有气垫技术的制鞋企业，PU气垫技术的面世大大缩小了中国制鞋技术与国际水平的差距。颜雅嘉介绍说，寰球还开创了国内制鞋业EVA鞋材技术的先河，全新的EVA一次成型鞋底技术，使运动鞋更轻便、更具弹性和更透气。

　　参加首届鞋博会的成功让寰球尝到了甜头，后来的各届鞋博会成为寰球展示最新技术的大舞台。在2006年的第八届鞋博会上，寰球一口气展出了五大制鞋核心技术，其中纳米抗菌功能运动鞋成为国内媒体争先报道的焦点。据了解，寰球当时展出的纳米抗菌功能运动鞋抑菌率达到99.66%以上，产品通过了福建省科技成果鉴定，被国家科技部、环保总局等部委授予“国家重点新产品”称号。

　　助推寰球进军国内市场

　　从1988年创立之初，寰球就一直致力于海外市场的开拓。随着国内体育用品市场消费高峰的到来，2004年寰球掉头转向国内市场，大手笔启动国内市场营销战略，重点推广“亚礼得”品牌。

　　“2004年的第六届鞋博会可算是帮了我们大忙。当时做国内市场我们是一片空白，没有专卖店、没有经销商，更没有人知道‘亚礼得’这个品牌。借助鞋博会这个平台，‘亚礼得’这个品牌一下就在行业内打出了名气，许多经销商纷纷前来洽谈合作事宜，寰球迅速打开了国内市场的局面。”

　　2004年前后，晋江运动鞋品牌像雨后春笋般冒了出来。对于新诞生的品牌而言，迅速打响知名度无疑是当务之急。此时影响越来越大的鞋博会，自然就成了这些新品牌宣传和招商的绝佳平台。

　　“前几届鞋博会人气很旺，很多品牌都把自己的代言人请到展会现场，飞克当年就把代言人黎明请来了，当时全国很多媒体都来了，效果特别好。”颜雅嘉说，早几年的鞋博会对晋江新诞生的品牌的确起到了不小的推动作用。