作为一间全新营销概念的旗舰店，李宁王府井旗舰店从店内产品陈列到店员的服务，都旨在于让喜爱运动、崇尚个性的消费者享受最佳的购物体验。店面共分为四层，前三层依次分为男女篮球、网球系列；男女足球、核心系列和乒乓球、羽毛球及运动生活系列，分配更专业化及人性化，便于消费者选择。最具特色为旗舰店的四层，除了展示“李宁”各个经典系列产品之外，更有为广大篮球爱好者设置的室内篮球场，为想要彰显个性的年轻消费者设置的个性化绣花机服务，以及为广大游戏爱好者设置的电子游戏区。体验区为消费者在购物的同时，可以更多地参与到体育运动中，感受运动与文化、运动与时尚及运动与体验的紧密结合。

　　在谈到李宁公司新旗舰店的独特性时，李宁公司首席运营官郭建新先生介绍道，“单品牌店铺内，设计室内篮球场是李宁店铺所独有的，篮球场不仅仅为篮球爱好者提供一展身手的场所，还是举办奥运明星见面会、签售会的场地。在明年北京奥运会来临之际，这里将为消费者提供更多的同李宁品牌签约运动员互动的机会，这些运动员将成为李宁店铺中的一员，在这里指导人们更好的运动、更健康的运动，这些都将是中国现有零售店铺所从未提供过的体验。将来等条件更成熟，消费者就可以在体验区试了新产品以后才进行购买，或者买了新鞋马上就在店内篮球场检验性能，感觉不合适马上进行退换或其他挑选。此外，王府井新旗舰店中使用了全新的店铺管理系统，可以远程监控店铺的销售情况。这些都是我们全面提升店铺标准所迈出的第一步，未来我们将在更多的重要城市建立、重装我们的顶级店铺。明年年初，另一座独具特色的李宁旗舰店即将在上海与公众见面。”