在竞争日益激烈的市场背景下，鞋企在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分不断深化。如今，在同一个群体的鞋业市场，细分不同的概念鞋，以层出不穷的新概念参与竞争，令鞋业市场的角逐更趋白热化、更加精彩纷呈，也让消费者有了更多选择。

　　就拿童鞋市场来说，环保鞋、迷你鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次冲击着人们的耳膜，而其用材越来越讲究、款式越来越时尚的产品更是深受爱美的少年儿童们喜爱。而在崇尚品牌、追求时尚的潮流下，仅仅注重外在的美观性，已经远远满足不了消费者的需求，因此，众多名鞋企在产品用材、功能上加大了研发力度。日前，福建省足友体育用品有限公司就推出一款超轻防滑功能鞋，它结实、耐磨、防滑，安全系数高，满足了新时代儿童运动、休闲的需要。

　　业界人士指出，不仅仅在童鞋市场，在整个鞋类市场，细分都将越来越深化，这是市场发展的必然。现代人讲究个性，追求时尚，企业要赢得更多的消费者，扩大市场份额，就要不断推出能够满足消费者需求的个性化产品，而企业之间竞争的结果，当然是令消费者有更多的选择和能够拥有更时尚的产品。