８月１８日上午王海龙起得很早。他要一早赶去位于温州市永嘉千石的奥康工业园，在那里，这位奥康集团宣传部的员工准备和公司其他员工一起观看上午的１１０米栏预赛。

　　作为刘翔的品牌赞助商，刘翔的奥运表现对于奥康而言，有极大的“战略意义”。因此，王海龙和所有奥康员工期待刘翔能再拿一枚金牌，这将关系到奥康巨资酝酿的奥运营销行动的直接效果。

　　然而，电视镜头里的刘翔几乎让所有人惊呆，当刘翔身着耐克为他独家设计的个性单肩带运动衣的身影慢慢淹没在鸟巢外的通道之中时，整个鸟巢９万多名现场观众鸦雀无声。

　　奥康员工似乎更加难以接受，大家面面相觑不知道发生了什么，有人甚至以为是善于搞怪的“翔飞人”在给大家一个善意的玩笑。电视机前的王海龙则忍不住发出一声比电视解说员还长的惊讶声。

　　王海龙知道从现在开始，他将变得异常忙碌，作为奥康奥运营销宣传案的直接执行者，王海龙甚至还来不及酝酿刘翔退赛后的工作情绪，他的惊讶就已经被主管宣传的总监电话打断。主管安排他立即去参加紧急应对会议，按奥康高层精神撰写奥康关于刘翔退赛的新闻通稿，并第一时间发给全国的各家媒体。

　　很快，作为刘翔赞助商之一的奥康集团的“力挺刘翔”声明第一时间由王海龙传达出来。这份通稿中强调奥康理解刘翔的退赛，并将坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，表态２００９年仍将继续与刘翔合作。通稿还强调，奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”。

　　然而，通稿中所没批露的是，其实奥康早在奥运赛前与刘翔签订的形象代言广告合同就是一份为期两年的合同，直到２００９年底前，他们将不得不与刘翔合作，并支持他。这是奥康每年斥资１０００万元才赢得的机会。

　　同时，按奥康的计划，从８月２１日（刘翔决赛日起）到８月２７日，央视和地方卫视的重要广告时段将高密度频播奥康邀请刘翔代言的“２００８，看中国脚步”的奥运广告。

　　这一切都被刘翔的退赛给打乱了。

　　虽然奥康在去年与刘翔签订形象代言的合同时，公司的推广宣传、促销等活动各方面都做好了刘翔不会１００％夺得金牌的准备。按照奥康集团的部署，如果刘翔夺得冠军，奥康还会继续使用目前的广告版本——“２００８，让全世界听中国脚步”。而一旦刘翔没有夺得冠军，奥康也会一如既往地支持刘翔，而广告版本则会改成——“只要心中还有梦想，只要脚步没有停下，你就是冠军”。但刘翔首轮就退赛，还是让奥康措手不及。

　　１０００万元对奥康这样的中国民营鞋企显然并非囊中取物般容易。当时，奥康还花费不菲刚刚与奥组委签下２００８奥运皮具供应商，成为北京奥运会的合作伙伴。因而，对于是否邀请刘翔成为形象代言，公司上下也存在争议。当时，刘翔的一级代言为１０００万－１２００万元，而时间越靠后，价格将更高。这对于许多企业而言，并不是一笔小数目。

　　争议不仅在于刘翔的代言价格的不菲，更在于作为中国体育旗帜代表的超级明星刘翔，当时已经身披１１家之多的广告代言合同在身，他的商业价值，能剩下多少给要赶这趟“喧闹无比的末班车”的奥康集团，也是让包括奥康集团总裁王振滔在内的高层大为头疼的思忖度量。

　　作为执行者的王海龙，他所知道的是，奥康集团总裁王振滔公开的理由是，奥康看中刘翔是因为刘翔身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，与奥康 “梦想，是走出来的”的品牌内涵相一致。其次才是因为刘翔是中国田径乃至中华民族精神的一面旗帜。

　　然而，围绕刘翔而计划、部署的营销推广活动似乎都因为此刻刘翔的退赛而难免付之东流。

　　此前与刘翔签约后，奥康开始以刘