早在北京奥运会举行之前，各大运动品牌都展开一场没有硝烟的奥运营销之战。各大运动品牌纷纷出招，耐克、阿迪达斯、李宁、匹克等国内外知名运动品牌都选择了“赞助”这一法宝。

　　阿迪达斯：

　　阿迪达斯则成为北京奥运会的官方服装合作伙伴，为中国运动员、志愿者和技术官员提供服装，并赞助以几名中国运动员为角色的互动网络游戏，从而将其品牌呈现在观众面前。

　　而且参加北京奥运会的3000名运动员中的大多数(约为总数的1/3)在领奖台上身着阿迪达斯装备。然而，花了这么多钱以后，并不意味着阿迪达斯将在奥运会上一家独大。相反，让该公司头疼的问题层出不穷。

　　耐克：

　　在阿迪达斯成为官方合作伙伴的同时，耐克则不声不响地与中国28个大项中的22只运动队签下协议，提供他们的比赛服装和运动鞋。数据显示，耐克所赞助的团队，比阿迪达斯、李宁等4家体育用品商的总赞助数量还要高。这意味着，在北京奥运会上，中国28个大项中的22支代表队都将身着带有耐克标志的运动服和运动鞋参赛，并将在电视中频频出现。

　　这项合约只是耐克与美国、德国和俄罗斯等众多国家级联盟达成的40项合约之一，这些合约确保了那些团队成员将在奥运会比赛中身着耐克装备，不管他们为哪家公司提供个人代言服务，这其中包括瑞士网球天王罗杰·费德勒和澳大利亚田径明星克拉格·莫特拉姆以及老牌篮球巨星科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯。

　　在中国，耐克把牌押在了刘翔、姚明、胡佳、隋菲菲，甚至中国男足的身上。虽然，中国男足已经成为了失败的象征、隋菲菲、胡佳也受伤了，甚至中国男篮都两战皆负，现在刘翔也因伤退赛，耐克押宝失误。

　　李宁：

　　李宁选择赞助中国夺金希望最大、最吸引国人眼球的队伍——跳水、体操、射击、乒乓球，西班牙男篮以及苏丹、坦桑尼亚田径队，美国乒乓球队，瑞典、西班牙奥运代表团也在“李宁”的赞助行列。其中瑞典和西班牙体育代表团身着李宁运动服参加开、闭幕式等重大活动，而其余签约队伍将身披李宁运动服进行比赛。“并有针对性地与央视体育频道签订协议，该频道所有出镜人员都穿着李宁服装。这显然让大家对李宁的形象和地位，多少有种错觉。事实上，胜三公司最近的一项调查显示，45%的中国消费者误将李宁认为是奥运赞助商。相比阿迪达斯和耐克的巨大付出，这已经足以让李宁公司偷笑了。再加上李宁在开幕式上以飞天姿势点燃主火炬，使得李宁品牌迅速提升。

　　鸿星尔克：

　　中国女子举重队，是鸿星尔克赞助的一支国家体育队。早在2007年初，鸿星尔克就签下了中国女子举重队，成为其主赞助商。

　　鸿星尔克“押宝”在两个项目上，一个是朝鲜国家队的表，一个是48公斤女子举重中国女子举重队是否能夺得本届奥运会首枚金牌。

　　为了争夺“奥运首金”，鸿星尔克早已摆好阵式。早在2007年初，鸿星尔克就签下了中国女子举重队，成为其主赞助商。翻开北京奥运会的赛程，在8月9日奥运第一天就能决出金牌的比赛之中，射击与举重是中国队最有希望夺金的两个项目。

　　可喜的是，8月9日，在女子举重48公斤级的比赛中，中国选手陈燮霞以抓举95公斤、挺举117公斤、总成绩212公斤的成绩勇夺金牌。这也是中国在本届奥运会的首金。

　　中国举重队果然不负重托，取得首金。中国首届奥运、中国队首枚金牌带来的高度“曝光率”，使鸿星尔克得到了的品牌提升时机。

　　匹克：

　　中国匹克集团于07年8月和正在北京访问的伊拉克奥委会要员正式签约，成为2008年北京奥运会伊拉克代表团的主赞助商，为其提供所有运动装备。

　　但国际奥委会7月24日致函伊拉克方面，正式通知取消伊拉克参加北京奥运会的资格。

　　经过交涉，7月29日晚