自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯，无缘北京奥运赞助商。 但是在李宁领衔下的国内其余的体育用品行业也并没有放弃他们的奥运营销战略，各个比赛项目的比赛服成了他们新的商战战场。

　　自家队伍争荣誉

　　中国运动员服装是由三家提供商赞助，阿迪达斯包揽中国队的领奖服，耐克为22支中国队提供运动服，李宁只为跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”赞助运动服。 虽然赞助的队伍很少，但是这几支队伍也是让李宁尝尽甜头。

　　赞助射击，李宁志在中国第一金，冲击首金的失败多少让人觉得有些可惜，但这对李宁的营销策略影响并不太大，因为冲击首金的失利让人们更加关注杜丽接下来的比赛情况，杜丽也没有让大家失望，在14号结束的比赛中，为中国队夺得了第19枚金牌。

　　鸿星尔克集团副总裁吴荣照向媒体透露，陈燮霞将是公司重点包装的对象，奥运会后，观众就能看到她代言的新广告了。鸿星尔克的有关人士表示，品牌管理部正在运作此事，广告何时现身还不得而知。

　　外国奥运队抢风头

　　在国内体育用品品牌里，赞助外国奥运队且意外达到效果的匹克堪称第一。上月底，伊拉克被“踢出”奥运，这让匹克人着实有些失望，本来计划好的奥运牌看来就要泡汤了；但是让人始料未及的是，伊拉克后又获准参赛的波折让全世界为之紧张，而伊拉克代表团的赞助商匹克也因为接受了不少媒体的采访而意外火了一把。