品牌，在鞋行业已经不再是一个高不可攀的词汇。随着鞋行业不断的发展，鞋企越来越重视品牌的建设，拥有自主品牌的企业也越来越多，随之行业中同质化的现象也就越来越明显。品牌要想在同质化品牌中脱颖而出，企业就必须做专、做强并不断创新。

　　新品牌形象促升级

　　吉祥鸟作为时尚休闲鞋品牌，从创立之初就力求打造休闲鞋专业品牌。在品牌建设方面，吉祥鸟全面整合品牌形象、终端渠道，并准确把握品牌的内涵，将之运用到市场推广中。同时，吉祥鸟追求时尚元素，以独特的风格和舒适的设计使其从同质化的品牌中脱颖而出。

　　源于对生活的热爱，吉祥鸟从消费者出发，注重对人体工程力学的研究，将时尚美学与舒适性完美结合，向消费者展示到一个时尚、舒适、健康的品牌。 同时，吉祥鸟针对目前鞋业市场发展的特点，着重研究消费者对品牌价值的需求和表现形式，重视流行文化与传统文化的结合从而形成品牌核心竞争力，在休闲鞋行业成为专业品牌。

　　7月份，吉祥鸟在08年冬季订货会上全面推出新的品牌形象。新品牌形象以灵动的翅膀为元素贯穿在整个空间中，充分地将吉祥鸟文化融入到终端卖场中的每个角落。同时吉祥鸟轻柔、舒适、时尚、健康的理念被诠释的淋漓尽致。与以往品牌形象不同的是，新品牌形象展示着吉祥鸟的终端卖场已经不是单纯意义的销售区，而是吉祥鸟品牌文化最综合的表现区，产品功能最直观的展现区。

　　专业终端扩市场

　　在终端渠道上，吉祥鸟定位于专业市场，力求打造专业化休闲鞋品牌。“我们一直致力于将吉祥鸟打造为专业系列化品牌。在以后的发展中，吉祥鸟希望拥有‘麦当劳’式的终端渠道。不管处在什么阶段的消费者，都能够认同吉祥鸟品牌，认同吉祥鸟的品牌文化。在吉祥鸟中他们可以找到属于自己的产品，展现属于自己的美丽。”吉祥鸟营销总监肖作发先生说。

　　近期，吉祥鸟总公司与世界零售巨头沃尔玛进行了新一轮的商务合作谈判。由于吉祥鸟和沃尔玛在文化发面存在契合点，吉祥鸟将在沃尔玛开辟专厅或专柜，以展示女性休闲鞋产品独特的文化和风格。

　　优质、环保益健康

　　优质的休闲鞋不仅可以提升一个人的品位，更应该有益于人体健康。吉祥鸟将一贯倡导的自然和谐、舒适健康生活理念融入到做鞋的每个细节中，秉承“坚持原创、创造舒适、追求完美”的手工制鞋传统，主张手工是企业的灵魂。

　　吉祥鸟的每一块材料都以品质和环保的双重标准进行精心挑选，保持原材料的本有特性。在鞋样设计上，吉祥鸟坚持将最自然的一面呈现出来。在制作过程中，吉祥鸟对每一个细节都精益求精地严格完成，每一只鞋都由技艺熟练的师傅亲自手工手工缝制。除此之外，在鞋子出厂前，吉祥鸟将进行严格测试，以保证产品的品质。同时，采用可回收环保纸质材料包装产品。这大大增强了鞋的环保性能，不仅充分体现了吉祥鸟的环保责任，更体现出吉祥鸟对人体健康的追求。

　　面对未来的发展，吉祥鸟信心十足。“随着女性休闲鞋市场的不断完善，吉祥鸟品牌的不断提升，再加上吉祥鸟一直都力求打造专业化品牌，一切从女性的需求出发，为女性提供专业服务，不断满足女性的需求。所以吉祥鸟能够在女性休闲鞋市场中找到准确的定位，并占有足够的优势。”肖总监说。