6月8日，2008欧洲杯足球赛拉开战幕。足球被誉为是男人的运动，而世界杯、欧洲杯更称得上是男人的集体狂欢。欧洲杯除了给中国球迷带来快乐，其中蕴藏的诱人商机更令广大商家蠢蠢欲动。

　　泉州体育品牌鸿星尔克除了投放硬广告，还拿下了央视奥运频道欧洲杯赛后“精彩回放”的冠名权，伴随着“TO BE NO.1”的背景音乐，鸿星尔克巧妙地传达了其全新的品牌精神。

　　鸿星尔克大举进军欧洲杯更多是从品牌发展战略出发。鸿星尔克是运动品牌，鸿星尔克集团常务副总裁吴荣照在5月举行的“2008鸿星尔克足球战略研讨会”宣布，鸿星尔克将打造全面“足球烙印”的中国运动品牌。“以2008年为分水岭，鸿星尔克集团将透过不同足球项目的参与，逐步建立鸿星尔克在足球产业领域的竞争优势。为实现这一目标，鸿星尔克已经开始与不同国家的足球俱乐部进行接洽，共同寻找进一步发展空间，探寻企业自身发展与国际体育赛事之间更紧密的合作机遇。共同寻找鸿星尔克与足球产业联姻的方式方法，开拓一条创新之路。”吴荣照说。

　　这次欧洲杯的高调亮相显然是鸿星尔克打造“足球烙印”的序曲。