第一，冠名特步号奥运列车Z13-14（北京—上海）。特步冠名特步号奥运列车，是一列国内目前中高端级别的列车，由北京———上海来回对开。我们的冠名活动是与中国共青团中央、中国北京奥组委、中国铁道部三大机构共同达成一致意见而撮就成功的。2007年11月--2008年12月间，我们通过“特步Z13-14次奥运列车”，将现代奥运会的精神、奥林匹克精神、北京奥运会理念传播到神州大地的每一个角落，让更多的中国民众了解奥运、参与奥运，共同营造喜迎2008年北京奥运会的浓厚氛围。同时当满载特步标识、京标、五环、福娃的特步号奥运列车驰骋在神州大地上的时候，特步也向人们展示着一贯的风格：做与众不同的事！奥运列车流动的广告，有其他户外广告无法比拟的优势效果。让运动与众不同，让奥运与众不同，是特步的心愿与骄傲！

　　第二，赞助白俄罗斯奥运代表团。特步选择与欧洲的白俄罗斯代表团合作，让其在北京奥运期间一切公开场所均穿着、使用特步的运动装备。虽然白俄罗斯的成绩中等，但在艺术体操、乒乓球等观赏性强的项目中，还是有夺牌实力，其运动员漂亮的倩影更会令观众难忘。

　　第三，特步还与中央电视台签约，巨资投放CCTV奥运会决赛套装广告和独家冠名《赛事速递》栏目，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。

　　这三大与众不同的举措，体现了特步作为一个中国民族体育用品品牌，以实际行动、强烈的民族意识，一贯支持中国体育事业的发展和热心参与体育赛事的深度合作，更表明特步共襄盛世，鼎力支持08北京奥运的决心。

　　记者：听说特步08年推出了新的口号：“让运动与众不同”，那么是在什么情况下考虑到要推出新的品牌口号？之前“非一般的感觉”延续使用了多年，也被消费者牢记，当前推动新口号，是想告诉消费者什么信息呢？

　　丁总：2007年底，特步进行了品牌升级计划，推出了新的品牌口号“让运动与众不同”。延续“非一般感觉”所传递出的差异化品牌理念，“让运动与众不同”更强调了特步品牌在体育运动领域的建树与认识。特步重视时尚体验，强调运动带来的轻松愉悦感受。而全力邀请五星（潘玮柏、蔡依林、谢霆锋、Twins组合）代言，彰显了特步的时尚运动理念，在强调竞技精神的体育用品领域，将娱乐进行到底。“让运动与众不同”，彰显了特步正式超越了运动品牌“竞技”的主观感受，真正具有了现代的时尚色彩。
　　记者：众所周知，特步作为一个运动品牌，却一直采用体育+娱乐营销双管齐下的营销策略，而且娱乐营销策略占据了营销策略中很大的比重，从早期的请谢霆锋、Twins代言之外，近来又新邀请了港台知名艺人：潘玮柏、蔡依林作为特步代言人，请问丁总，特步作为一个运动品牌请娱乐明星代言，其动机是什么？在合作过程中，又是否真的起到预期效果？

　　丁总：2001年，特步定位为时尚运动品牌，在当时体育品牌都邀请体育明星代言的情况下，特步独辟蹊径，走上了差异化的道路，邀请香港当红明星谢霆锋为其形象代言人，成为国内第一家采用娱乐明星代言体育用品的企业。同其他所有运动品牌相比，特步重视时尚体验，强调运动带来的轻松愉悦感受。在传统运动品牌仍注重以竞赛输赢为目的的正统“运动”地位之时，我们将目光投向了新一代年轻人以及他们喜欢的流行娱乐明星。特步一直提倡“玩运动而不为运动所累”的时尚精神。而将娱乐明星代替体育明星的做法则处处体现出“不一样”运动的先锋感受。谢霆锋在年轻人一代中有非凡的号召力，是“X一代”的核心领导人物，其叛逆、个性、时尚集中体现了特步的品牌特征。随后，TWINS的加入为特步的品牌形象及公众资源注入了新的血液，也在固定的消费群体中增加了TWINS的拥护者。特步用“X一代”来概括目标市场