温州鞋企发展的重要的十年，也正是中国的改革开放大踏步发展的十年。这十年中，尽管也有外资的品牌鞋进入中国市场，但由于关税的高昂及其成本本身的高居不下，与绝大部分的中国消费者的购买水平不相匹配，因此，长期以来一直蜷缩在精品高档鞋的市场，市场范围及其有限，基本上对温州鞋企的目标市场群体没有冲突。

　　而国内的区域经济发展十分不平衡，大量的西部、北部地区还处于计划体制的糨褓有苏醒。南部广州的鞋业首先发展起来，但大多把眼睛盯在三来一补的订单加工上，没有品牌意识，日子也比较好过，竞争意识不强。成都的地方经济还很落后，鞋业还不称气候。泉州鞋业所擅长的休闲鞋市场还没有成熟，因此，真正参与市场竞争的还只是为数不多的厂家。而此期间中国市场最需要的就是价格中低档的皮鞋。因为在中国人传统的思想中，仍掉布鞋穿皮鞋是一种富贵的象征，犹如以前的人要吃红烧肉一样。因此，皮鞋被首推出来，作为广大的中国人物质生活水平改善后在鞋子的穿着上所表现的第一需求。而温州鞋企最擅长的就是皮鞋制作。特别是男鞋。因此，这也在另一方面成就了温州皮鞋的成功。