2008年一个充满希望的春天，随着奥运脚步的临近，在国家体育产业基地中国品牌之都晋江，一直以“打造中国休闲运动第一品牌”为奋斗目标的德尔惠集团也迎来了其25周岁生日。从3月17日起，在为期近一周的时间里，德尔惠集团不仅在中国总部福建晋江举办了大型庆祝活动，同时还召开了主题为“携手2008 更进一步”大型营销会议。

　　整个活动由新近成为德尔惠品牌文化大使的凤凰卫视中文台“携手2008”金牌主持人许戈辉全程主持。

　　3月17日，2000多名德尔惠全国终端网络的销售代表齐聚晋江祖昌体育馆，他们的到来，不仅为德尔惠送上最真挚的祝福，更带来对品牌发展的无限期望。

　　在德尔惠25周岁生日这个特殊的日子里，德尔惠集团的开创者们与所有的来宾进行了最深层次的交流互动，除了设立德尔惠全国优秀经销商金鹿奖、银鹿奖并进行大奖鼓励外，公司还特设德尔惠25周年十大风采人物奖，对追随德尔惠多年的老员工进行最真挚地感谢。而德尔惠集团总裁丁明亮先生25周年庆讲话，无疑是整场活动的一个最大亮点，伴随着《爱拼才会赢》、《感恩的心》、《在路上》三首背景音乐的接连响起，全场气氛达到了最高潮，为着同一个奋斗目标，德尔惠集团与所有的合作伙伴的心又靠近了一步。

　　在当晚举行的德尔惠集团25周年庆文艺晚会上，巨大的LED大屏幕播放着包括周杰伦在内的来自全国各地的生日祝语，以及25年来德尔惠的发展成就回顾，场面温馨而感人。晚会中，现场主持人许戈辉和集团总裁特别助理何苦先生联袂合作的一首诗朗诵《体育颂》更是使现场每一个人为之折服；而当晚超女杨旸、“战神”刘玉栋……众明星的到场齐贺，也为德尔惠25周年庆祝晚会增添了不少星光。特别值得一提的是，与德尔惠集团有着三年友好合作关系的中国八一体操队，在紧张备战奥运前夕，还特别委托队长张佩山为代表为德尔惠生日送来了“同铸奥运”的生日牌匾。

　　运动的DEERWAY,个性的DEERWAY,文化的DEERWAY,携手2008 更进一步。25年来，德尔惠一直坚定地走可持续发展之路，我们不难预见，未来德尔惠必将在中国体育用品行业，抒写出更加华美的篇章。

　　相关背景资料——

　　每个德尔惠人都清楚地明白，“08奥运中国年”对群雄混战的中国体育用品行业来说挑战将远远大于机遇。跨国运动品牌加快战略调整，加大对中国市场的抢滩力度，并通过各种渠道和手段，垄断运动鞋的高端和中端市场。面对国际强势品牌Nike、ADDIAS关于奥运的资本博弈，中国民族品牌是否能够规避同业间的无序竞争，在铺天盖地的奥运宣传造势下，保持理性，敏锐洞察市场，适时发力，对品牌的营销升级，形象升级才是具有真正长远意义的。为此德尔惠集团总裁丁明亮高瞻远瞩，早在2006年起就开始指点江山。先是积极支持国家体育事业发展，连续三年携手八一体操队，看好连连在世界赛事鞍马项目上夺冠，有着“小马神”之称的体操运动员肖钦能在08年北京奥运会上披金夺银。

　　2007年，谋求发展更进一步的德尔惠又通过整合内外部资源，制定了全新的品牌战略提升规划，大手笔聘请8家国内一流的策划公司，从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七大方面进行系统整合，并围绕品牌知名度、品牌形象等八个方面进行全面提升，在迎接北京2008奥运会的到来的同时更为奥运后品牌的扩张谋势。在“中国品牌建设第一人”之称的李光斗先生的策划下，德尔惠原有品牌名由拼音“DEERHUI”变为英文“DEERWAY”，广告语“我的个性”也换成了“ON THE WAY”。

　　这只是德尔惠集团酝酿已久的第一波发力而已，伴随着品牌新形象、新口号的推出，紧接着集团又将眼光转向怎样用好代言人，促进新品牌形象的有效传播与提升这个着力点上。于