据外电报道，华南农业大学学生李爱华虽然脚蹬一双略显破旧的李宁运动鞋，脸上却写满自豪。“李宁是我国奥运体操冠军，李宁牌也是中国最出名的品牌，所以我愿意支持国货”，李爱华在广州上下九商业街表示。　

　　奥运临近，越来越多的年轻消费者乐意购买李宁，安踏等品牌商品。李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、康威等国内商家也正在努力追赶与国际体育品牌巨头耐克之间的差距。　

　　“比起其它国际竞争者，他们自然更了解中国本土市场，另外他们还有价格优势”，摩根大通分析家吴瑞表示，“李宁无疑是中国市场的领军人，因为他们创立的最早”。　

　　分析家称在中国激增的消费需求下，体育用品是投资者获利的绝佳方式。更多的人开始注重生活质量，2007年全国零售业总额为1.3万亿美元，较同期上涨17％。　

　　上海前锐咨询公司预计，2009年中国体育市场总收益将从2006年的3.84亿元上升至7.2亿元。　

　　前锐公司称，耐克2006年占据16.7％的中国体育市场份额，其次为阿迪达斯，占有15.6％。李宁、安踏分别以10.5％，4％列第三、第四位。但随着国有品牌逐渐被认可，他们的上涨空间还很大。　

　　开垦新地　

　　2006年李宁公司与重量级人物奥尼尔签订一份5年和约。此前李宁还赞助过NBA球员达蒙琼斯，海耶斯。　

　　其它国内品牌也相继仿效，签约外国球员以在国际市场谋求一席之地。火箭队3位球员被安踏签下，巴蒂尔又被匹克以400万美元签下。　

　　他们瞄准的已不仅仅是美国市场。安踏已尝试在中东及南非销售其产品；李宁赞助了苏丹田径队；朝鲜代表团将身穿鸿星尔克的服装亮相北京奥运会。　

　　一些分析家发出警告称由于竞争过于激烈，体育市场的获利空间被急剧压缩。且据瑞士银行统计，受工会一再施压，服装行业人员工资已被迫上调10－20个百分点。