略进行了统一、有效的整合传播，将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场，向世人展现了民族运动品牌的巨大潜力。　

　　鸿星尔克　

　　吴荣照：押宝奥运首金，力争焦点时刻　

　　首次在中国举办的奥运会，哪块金牌最受人瞩目？自然是第一金！这是08年奥运会的第一枚金牌，也是全球媒体关注的焦点时刻。如此巨大的关注度和如此高的曝光率，也直接决定了这块金牌所蕴含的丰富商业价值。李宁和鸿星尔克想到了这点，最有望获得奥运首金的中国射击队、女子48公斤级举重队就成为这两家企业押宝的最佳选择。　

　　根据赛程，奥运射击比赛将在早上8点半与下午3点半之间举行，举重比赛则在10点开始，中午12点结束。所以李宁与鸿星尔克争夺首金的机会各占一半。　

　　“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在期待着这块金牌。”在泉州企业中唯一具有“海归”身份的星尔克集团副总裁吴荣照坦言道。作为一名海归、企业二代掌门人，吴荣照力推公司上市，虽然与父亲对此争论了1个月之久，但终于于2005年赴新加坡上市，成为当地第一家上市的企业，而今已与李宁、安踏、特步等品牌共同占据国内体育用品的中档市场。　

　　为了争夺中国奥运首金，鸿星尔克早已埋下伏兵。在2007年初，作为中小鞋业新星的鸿星尔克就迅速签约中国举重女子队，全力赞助中国举重队女子48公斤级项目。据了解，中国女子举重队之中，杨炼、王明娟等多名队员都有夺金的实力。按吴荣照的说法，是“夺金有双保险甚至是三保险”。据公告，鸿星尔克2006年销售额为14.1亿元，尽管没有透露具体数据，但吴荣照肯定2007年增长率超过32％的行业平均水平。而他也已经决定，奥运年的营销费用将占年销售额的17％。