德尔惠———坚定不移地走可持续发展之路

　　———辉煌25年　德尔惠创立25周年巡礼（之六）

　　在路上，有路就有梦想；

　　在路上，有梦就有激情；

　　在路上，心有无限理想；

　　在路上，学会脚踏实地；

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　　今天，我们看到了一个用心专注、脚踏实地的德尔惠品牌，正以“On The Way”的前瞻性战略意识，以奔跑的姿态向世界级运动品牌方向努力。

　　“On The Way”，不仅仅是一个口号，一句广告语，更是德尔惠公司的一种内在精神体现，一种品牌精神的诠释，它已成为德尔惠企业准则和每一个员工的人生信条，体现德尔惠集团致力于锐意创新、超越自我和追求细节的完美。

　　25年的发展历程锻造了德尔惠强烈的品牌意识，她深知，如果没有品牌，中国工厂制造出相同产品的价格只能等同于国际品牌价格的1／3，甚至更低；如果没有品牌，中国很多中小体育用品企业最终都将沦为耐克和阿迪达斯的加工车间；如果没有品牌，“Made in China”将永远抬不起头……

　　德尔惠，以树立民族品牌为己任，带领其设计师团队和生产大军为打造“中国第一休闲运动品牌”而自强不息，心怀崇高的民族责任感和使命感，致力于促进本土休闲运动持续、和谐、快速发展，带动民族制造业不断前行。同时，德尔惠还通过不断地创新精神和创意追求，为产品注入具有中国运动精神的时尚元素，紧跟国际前沿流行趋势，立志为中国人生产最好的休闲运动服饰。

　　今天，德尔惠已成为中国鞋业行业的领先企业之一，而德尔惠产品的独树一帜，也正是来自其对产品品质的严格要求，来自德尔惠人对完美的不懈追求。德尔惠围绕色彩、款式、材质等精心设计、制作，保证每一款产品经得起力量与时间的检验。

　　“On The Way”，是一种休闲的生活方式，是创意乐趣的一种表现。德尔惠，一直以来强调运动鞋的休闲、舒适，面对15－28岁的大学生及社会青年，避开体育运动，强调“运动的实质，不是什么挑战极限，而是体会身体的激情，享受运动的快乐”，避开了竞争对手的锋芒，实现了品牌的差异性诉求。对于年轻人来说，德尔惠是休闲、运动、舒服、自在的象征，她代表一种体面的休闲生活、一种高情趣的生活态度。

　　创意吸引眼球，创意成就个性，创意带来体验。德尔惠所倡导的“创意”，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，体现在德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。德尔惠，要做中国体育用品行业的创意先锋。

　　2001年，推出“街头酷火”系列；2002年推出“都市魅影”系列；2003年，德尔惠全力推出新开发的“N度空间”系列，新产品在产品配色、生产工艺、品位品质、价格等方面已经得到了广大经销商、零售商及消费者的好评，市场销售业绩得到了进一步的提升。

　　“On The Way”，它是一种观念的升华，是一种内涵的上扬，是一种自我鞭策的态度，是一种真正的身体革命。

　　随着2008北京奥运会的临近，奥林匹克文化在整个中国社会成了最流行的文化风潮。作为国内元老级的休闲运动品牌之一的德尔惠，公司总裁丁明亮表示：“体育的意义已经不仅仅是强身健体活动，而成为一种‘更高、更快、更强’的超越、奋斗精神，德尔惠作为与国际接轨的休闲运动产品，希望促动一种现代中国的生活方式，高品质而不是高消费，主动运动而不是被动享乐！”

　　丁明亮还表示，真正的奥运，不只是专业运动竞赛，而应是一种鼓励全民参与其中的体育盛宴，中国人以最热情的方式投入2008北京奥运会，这就是一种运动休闲的方式；真正的休闲，也不是简单的换鞋运动，而是表现独具中国特色的轻松风格以及追求运动快乐的生活态度。　　

　　德尔惠　———　荣誉之路