12日，安踏体育在香港公布了上市以来首份中期业绩报告。今年上半年，安踏营业额增长2.03倍，达到14.98亿元（人民币，下同），纯利增长2.84倍，达到2.03亿元。  

　　安踏超过200%的高速增长自然令广大股民信心百倍，然而广大企业家也许更关心高速增长背后的原因———为什么安踏会迎来爆发式增长？是什么支撑着安踏200%以上的高速发展？对于广大晋江企业来说又有什么启示意义呢？

　　市场：

　　销售量和价格共同提升

　　上半年安踏的营业额为14.98亿元，而去年全年安踏营业额仅有4.94亿元。安踏自主品牌上半年的销售额中鞋类占7.6亿元，服饰6.4亿元，配饰4960万元，而安踏代理的国际品牌销售额为5005万元。

　　据了解，安踏品牌的服饰和配饰销售的比例由去年上半年的33.5%增至今年上半年的47.4%，而安踏鞋类销售的比重则由66.5%下降至52.6%。安踏CEO丁志忠认为，由于安踏鞋类相对耐用，而消费者却每个季度都会购买服饰、配饰，因此服饰、配饰的业务将获得更快的增长。

　　安踏高速增长的另一个重要原因就是产品出厂价格的大幅提升。据了解，今年上半年，安踏鞋类批发价格平均上升35%，达到85.9元；服装则上升了27%，达到41.5元，出厂价格的提升大大提高了安踏的盈利水平。

　　安踏高层指出，这主要是由安踏品牌影响力、科技含量不断提升的结果。丁志忠认为，下半年安踏产品的出厂价格增幅可保持。

　　品牌：

　　已经启动奥运整合营销

　　通过媒体和活动等整合营销手段，安踏的品牌影响力越来越大。据了解，今年上半年，安踏的广告投放主要以央视体育频道为主，央视其他频道和各省卫视为辅，并结合网络、杂志和户外等媒体，重点宣传安踏“永不止步”的品牌精神和期内推出的新产品。

　　2007年6月20日，安踏与中国著名乒乓球运动员王皓正式签约代言合同，下半年，安踏将继续与多位有潜质的选手签约代言合同，涵盖击剑、田径等运动项目。

　　除了广告，安踏越来越重视与消费者进行沟通。