艾瑞分析认为，随着2008年北京奥运会即将到来，以及女足世界杯，亚洲杯，欧洲足球五大联赛，NBA等赛事的相 继开展，互联网媒体体育频道将在2007年继续扮演重要角色，中国互联网体育类媒体前景广阔，体育类用品市场潜力巨大，体育用品类企业在互联网体育频道上的营销投入也将进一步增加。借势网络思路亟待拓宽当人们对网络时代的到来有所认识之后，紧接着就会想到网络对从事的运动品牌的企业有着怎样的影响，毫无疑问，网络时代的体育产品营销模式变化中肯定互有互联网这一新媒体通道带来的影响。目前，互联网被看成是自电视出现以来最有意义营销渠道，它正变为最具动态性的营销工具。许多公司将世界范围内的互联网当作大众媒体来开展体育营销活动。除了和门户网站的体育频道联手之外，还有很多其他利用互联网的方法。

　　在过去的几年中，网站以平均每月10%的速度递增，互联网应用也越来越广泛，许多公司把它当作一个很重要的促销媒体和分销渠道。许多运动组织及与运动相关的公司通过互联网到达其目标市场，互联网在信息发布方面发挥重要作用。为此不少与运动相关的公司纷纷触网，甚至建立自己的专业网站。据统计，最早的运动网站是全美橄榄球联盟 (NFL)于1995年4月10日建立的网站，并于同年4月30日开始发布信息。网络技术给体育运动传播注人了新的活力。运动网站总的来说类似于商务网站。为了能更好地发挥互联网这一革命性的技术在运动营销中的作用，运动组织及与运动相关的公司应将同站建设与管理放在战略的高度。这似乎对广大国内运动品牌企业是个新课题，但我们决不能忽略网络时代的到来以及它带来的机遇和挑战。可以预见，未来与体育相关的产业发展，从体育决策管理、体育教育、运动训练与竞赛、体育新闻宣传、体育科技、体育产业和体育文化、都离不开网络。加之目前成熟的B 2C (商家直接对消费者)电子商务模式已经成为很多互联网用户认可的购物方式，其中也存在着大量商机。在体育营销领域，尽管网络的力量早已得到认同，但网络的价值和模式还并没有充分被挖掘。

　　网络营销以创新为生存法则，以想象力为最大挑战。由于起步较晚，网络技术和工具的更新又非常迅速，因此无论是企业还是网络媒体，都在继续充分挖掘网络营销的特质和价值。尽管网络媒体受到了企业越来越多的关注，然而国内体育运动品牌对网络营销的认识与应用，还处于“ 初级阶段”。对于“抢占地盘”之说，一些营销专家指出，冠名门户频道，只是网络营销的一种手段而已。结盟模式固然让厂家的品牌在频道首页上更为抢眼，但是，每个网络广告实质上就是一个MINI网站的入口，效果好坏的关键在于，厂家能不能将体育频道的访问量吸引到自己品牌的MINI网站上来。除了利用网络提高知名度外，网络营销将如何向纵深发展，网络定制也是业界思考的突破口之一。