一线的户外品牌纷纷参与目光锁定中国市场

　　户外运动的兴起带动了户外用品市场飞速的发展。与此同时，关于“户外用品”展览会也随之兴盛起来。在这些户外用品展览会中，最引人注目的当属“亚洲户外用品展”。关注户外运动的企业一定也会注意到，亚洲户外品展“前身”是欧洲最大的“欧洲户外用品展览会”，2006年首次移师中国南京举办。

　　南京国展中心总经理张建表示，“2006年在南京由德国菲德烈斯哈芬展览公司主办的这个专业展是由欧洲户外展览会带入中国的，原因就是他们看到了中国户外运动的巨大潜力。现在很多外商已对在中国举办的亚洲户外运动用品展表现出极大的兴趣。”首届举办的亚洲户外用品展即达到2万平方米展区，174个参展商的规模，其中超过55%是国际品牌，在6743名专业观众中有13.5%来自境外。

　　从2002年到2005年，中国户外运动开始迅速膨胀。有数据表明，目前中国已有二百多家国内户外用品生产商，七、八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，2004年户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元，全球户外用品的交易额则高达320亿美元。2002年这个数字还不到3亿元，2000年仅为6000万元。由于中国市场发展越来越快，年增长幅度由前几年的10%左右，发展到2004年的37.3%。

　　谈到户外运动市场的发展，张建介绍说，“从全球市场来看，中国正在成为亚洲乃至世界户外市场中心之一，户外用品展的到来无疑将加速这个过程；从国内市场来看，户外用品展也为那些向往国际市场的中国品牌提供了一个广阔而精彩的舞台和学习、了解领先水平户外市场的成功经验的机会，也为中国户外市场注入了全新的理念和活力。”

　　2006年，首届“亚洲户外用品展”取得了预想中的成功，很多欧洲一线的户外品牌参加了展会，如：戈尔（Gore-Tex）、探路者（Toread）、诺诗兰（Northland）、沃德（Vaude）、尼玛（Kailas）、三夫（Sanfo）和火狐狸等。其中有一半以上还没有进入中国市场，这些国际户外品牌目前正在积极寻找国内的总代理商。这些为好的商业机会而愿意跑更远路的外国企业认为，“现在是进入中国市场的时候了”。

　　续2006展览会的成功举办，2007亚洲户外用品展览会将于8月23~26日在南京举办。为了使国内外户外用品企业更好地与国际对接和交流，优势互补。张建表示：2007亚洲户外用品展继续以专业性和国际性为原则，提高产品专业化水平及国际竞争力，打造高水准的户外以及休闲用品展示、交流和贸易的全新平台，力争成为引导国内户外消费潮流的重要品牌展会。

　　据了解，针对亚洲户外用品市场，中德主办方不但将在国际品牌参展邀请、国际专业观众组织、现场服务等方面更上一层楼，还会同期举办户外产业论坛，户外展服装秀，城市景观越野赛等一系列活动，以进一步的提升亚洲户外用品展览会的内外价值。同时，根据亚洲的市场情况，展会增加了原料采购区，亚洲及周边地区的专业原料供应商将展出其最新产品，供各户外品牌制造商咨询采购。

　　20世纪六七十年代美国国内兴起的休闲健身热潮，使像Nike等一批具有前瞻眼光，能够领先一步行动的企业取得神奇的成功，造就了享誉全球的运动产品品牌。也许，我们的世界品牌也将随着我国户外产业的发展而产生。张建表示：亚洲户外用品展览会和欧洲户外用品展览会将紧密合作，东西呼应，为户外用品行业在欧洲和亚洲的市场开拓和发展提供优良的信息交流平台。