耐克和阿迪达斯同中国本土篮球运动鞋商李宁、安踏、匹克等品牌在中国竞争白热化，而通过明星代言则是他们竞争的手段之一。北京时间7月26日，美媒体报道，中国本土鞋商创造性的明星形象代言却可以让拥有巨星代言的耐克、阿迪讨不到便宜，而姚明的队友更是抵制耐克、阿迪的有效武器。

　　NBA总决赛的电视收视率创下历史新低，对于世界各大篮球运动鞋商而言，2006-07赛季也是非常艰难的一年，据《商业周末》提供的资料显示，各大篮球运动鞋商在2006年的销售量与去年同期相比下降了16%。

　　但是，耐克在中国市场的销售量并没有下跌，而且近期还保持有增长趋势。而去年，阿迪达斯也宣布在未来4年内要将中国的阿迪达斯专卖店增加一倍，达到5000家。

　　耐克和阿迪两大国际品牌进入中国后，中国本土运动鞋商就感觉到了巨大的压力，但即便如此，耐克和阿迪也在提防李宁、安踏、匹克等本土运动鞋，因为他们两大鞋商占据的中国运动鞋市场仍然不超过三分之一。

　　但中国品牌仍有一点无法和世界运动品牌相比，那就是他们的明星代言人的分量。奥运会110米栏冠军，2008年奥运会可能成为中国最耀眼的巨星刘翔，是耐克的代言人。今年被雄鹿以第6顺位选进NBA的易建联，早在16岁就已经同耐克签有合同。

　　超级巨星代言成为风尚，中国品牌必须作出创造性的调整。李宁以高出阿迪达斯的竞价成为中国队2008年奥运会的赞助商，并在中央5转播赛事间的每次广告都将播出，到时候观看中国队在奥运会上比赛的中国观众就数以亿计。不能同锐步1000万签下姚明的效应相比？李宁直接签下中国人熟知的姚明在火箭队的队友海耶斯。

　　李宁还签下了西班牙和阿根廷国家篮球队，分别是06年男篮世锦赛和04年奥运会男篮金牌得主，两次国际大赛，美国都提前落马。李宁还同瑞典、苏丹等多国有实力争夺国际大赛金牌的运动队签有合同，而且同NBA、同“大鲨鱼”奥尼尔也都有合同。

　　而考虑到肖恩-巴蒂尔也是姚明的队友，匹克则和他签下一纸高达7位数的代言合同。当巴蒂尔的名字出现在今夏的交易流言中时，据说匹克的一个执行主管飞到休斯敦同火箭进行了会谈。而在今年早期，当科比同耐克的合同快要期满时，李宁在美国甚至没有卖鞋，全力以赴在争取科比的下个合同。

　　当然，对于耐克和阿迪来说，他们不会惊讶。但对于他们而言，要竞争中国市场，中国本土篮球运动鞋商的种种举措却是他们需要认真学习的一课。