“曲线救国”

　　当李宁公司在2008北京奥运赞助商竞标中失利时，李宁公司已经被迫选择了另一条道路——“非奥运营销战略”。

　　角逐奥运会服装赞助资格失利仅几天后，早有第二手准备的李宁开始接连打出数记重拳：2007年1月5日，李宁与中央电视台体育频道签订协议——2007-2008年播出的相关栏目及赛事节目的主持人和出镜记者的服装提供。此举意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘。

　　这项颇具创意的营销巧妙的以一种低成本的方式实际参与了北京奥运会——不能跟北京奥组委合作，就跟中央电视台合作；赞助不了整个赛事或者运动队，就赞助报道赛事的主持人和记者——奥运之路，其实就在自己的脚下，关键是看你怎么走。

　　随后，李宁公司又再度出击，与阿根廷篮协签订协议，双方约定：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将身着李宁牌战袍，出现在北京奥运会的赛场上。

　　截止到今年5月上旬，备战奥运数月之久的李宁已经打造出一支星光璀璨的“李宁代表团”，其中包括中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队。

　　“李宁公司已经做好充分的准备，准备迎接2008年北京奥运会的到来。在这场全世界共同参与的盛世当中，在机遇与挑战面前，我相信李宁公司与奥运携手出发，一切皆有可能。”张志勇对外界公开说。

　　张志勇表示，李宁公司的战略分2005年到2008年；2009到2013年；2013到2018年几步走。希望利用后面5年的时间，李宁公司要变成全球体育用品排名前五位的公司。