一向以来，中国公司的传统代言人都是乒乓球员和桌球运动员，而随着姚明在国际球坛冒起，许多中国篮球运动员也像美国篮球明星一样，能在中国厂商里找到自己的代言人合约。目前为中国公司助威的美国篮球明星，包括为李宁公司代言的奥尼尔，而姚明的队友沙恩-巴蒂尔，则在匹克鞋的网站上摆出虎跃龙腾的姿势，背后是闪光的标语“同一支球队，同一个梦想”。

　　安踏在选择代言人上仍主要采取本土战略，包括乒乓球运动员王浩、篮球运动员唐正东、王中光。虽然尔克请不起中国的顶级运动员，但该公司表示已采用了一个最好的策略，即本地信息，并据此尽量地调度其可用的资源。例如他们赞助的第一个项目，便是根据 2008 年奥运会日程而作出的选择。

　　吴荣光解释道：“举重是 2008 年奥运会的第一个比赛项目，中国队赢得奖牌的几率很高，也许可以得到金牌。如果他们能够胜出，他们带来的品牌力量就会很强。”吴荣光希望 48 公斤级的中国举重女运动员，比如说，22 岁的王明娟，能够大力的推一把尔克的品牌。 对于能够赞助整个朝鲜奥运队，该公司也表现得很兴奋。吴荣光称，他们是第一家赞助整个奥运团队的公司。体操、拳击和乒乓球都是朝鲜队的传统强项。他说：“他们赢得奖牌的机会很高。”

　　事实上，朝鲜这个在国际上备受争议的政体，其奥运团队并不是惟一一个受到中国品牌赞助的队伍。除了阿根廷和西班牙篮球队这样比较保险的强队选择，李宁公司也赞助了苏丹的奥运队。最近，中国与苏丹的官商合作，即引起了不少国际的抗议声音。

　　不管怎样，赖世贤希望，奥运会所激发的爱国主义，以及那些令人过目难忘的广告、具竞争力的产品价钱，和那精明的代言策略，都将能为中国公司带来一些堪与国际品牌一竞长短的本钱。至于搭档 ── 又有哪个好搭档不会有人议论呢？■ THE BATTLE FOR SPONSORSHIPS 挑战赞助商机 撰文／郑少斌（香港） 被视为明年奥运滑浪风帆夺牌希望的香港新晋好手何智豪，一边操控着风帆，一边拿着包裹将它送到目的地，这样的广告画面应该挺有趣。随着奥运的来临，国内不少体育品牌都找来了知名的国家运动员作为他们的广告代言人。虽然像何智豪、自行车选手黄金宝和铁人三项赛选手李致和等香港知名运动员，大陆市场对他们并不熟识，但随着奥运效应，已有香港公司努力地把他们推广到大陆市场。