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“智”在千里,利用国际化资本平台强制自我蜕变
产品运营的业绩决定了品牌在资本市场的价值,而资本的来源往往又会影响到企业的发展,所以资本运营更需要一种“大智慧”。鸿星尔克并没有选择进入国内的资本市场,而是选择在新加坡上市。一方面企业建立了国际化的融资平台,开拓了更为广泛的融资渠道,保障产品的运营有长效的支持。另一方面,进入国际资本市场就必须以国际企业来要求自己,才能得到资本市场的认可。这对企业提高整体运营管理水平有强制性的约束作用。这可以说是“背水一战”的谋略。此外,进入国际资本市场也对鸿星尔克未来“全球网羽运动装备第一品牌”起到伏笔的作用。
近年来中国市场体育装备市场保持稳定增长的态势,预计受08北京奥运的影响,中国的运动装备市场很可能在不远的将来有一次爆炸性的增长。然而土本品牌正陷入“内忧外患”的困局中,核心技术的失缺导致产品同质化竞争加剧,而耐克、阿迪等国际品牌又又虎视眈眈,不断加大在华投入力度。土本品牌如果不能在这种局势下顺利“突围”,那美好的市场前景只是一张“画饼”,难以充饥。鸿星尔克的品牌“智”胜战略顺应发展趋势,以全新的战略思维布局企业“突围”,不失为一个可行的方法,也给行业提供了不错的借鉴价值。
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