狼烟四起

　　究竟是什么原因，使原本火爆的健身行业遭遇冬季？青鸟健身市场部经理黎明认为，健身市场现在的行情的确不能与2003年、2004年相提并论，主要是因为健身行业良莠不齐，都希望分到一杯羹。但又缺乏相应的管理人才。所以，纷纷采用了不计成本的“价格战”。

　　万骊华认为，健身市场混乱主要是由于一些健身俱乐部违反商业规律，大幅度地降价，恶性竞争造成的。他指出，如果“价格战”继续打下去，那么健身行业就会出现中国的“保龄球现象”。万骊华介绍说，保龄球进入中国已有10年历史，2000年以后，中国的保龄球市场就经历了一轮惨烈洗牌，各家球馆为生存大打价格战，曾被视为“贵族运动”的保龄球价格由60元一局下滑到3元一局。如北京的保龄球馆数量现在已所剩无几。中国健身俱乐部的市场行情与当时的保龄球市场情况是非常相似，以为有钱就可以投资，无论是否具备健身俱乐部的资质，一时间大大小小的健身俱乐部“蜂拥而起”。

　　上海健身市场出现的低迷和激烈动荡也与“价格战”有关。2003年健身业的金字招牌“金吉姆”轰然倒台，曾被誉为全球最大的连锁健身中心的“G o ld s G ym”在上海的加盟店也最终被价格低廉的健身俱乐部所挤压而败走上海。

　　对此，浩沙有关负责人则表示，健身市场的低迷不能完全归于“价格战”，该负责人认为，每个健身中心的经营理念是不同的，市场是需要细分的。有健身中心服务于高端的市场，必然也就会有为大众服务的底端市场。

　　据中体倍力的一位教练介绍，实际上，目前在北京的高档健身俱乐部中“赢利”的微乎其微，关键是定位要准确。健身市场是有社会需求决定的，只要人们的市场需求存在，健身市场就不会消亡。但是，它的确需要行业自律。