尽管中国的体育用品生产占有全世界65%的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。根据2004年的分析，在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45%的市场，欧洲占差不多30%，余下还有诸如日本、韩国等参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。据某当地媒体透露的数字，目前仅耐克、阿迪达斯两大品牌在武汉的年销售额就达3.5亿元，李宁、安踏在武汉的年销售在2000万元以上。这说明数量不一定就能堆积成质量，不一定能够形成叫得响的品牌。这也和中国体育用品业的发展历史有关，国内从事体育用品生产的企业，特别是生产运动鞋和运动服装的企业，大部分是两头在外，靠来料加工起家的，关心品牌销售比较少。经过多年的发展，不少企业开始注重自己品牌的建设，但是如何形成一个成熟的理念和比较畅通的推广渠道，现在还存在不少问题。这也造成本土品牌比较弱势，占据市场的还是强势的国外品牌。根据2005年1至10月份海关统计的进出口数据，中国出口的运动服装单价远远低于同类进口产品单价，比如，像滑雪服这样的高附加值产品，价格差距就达到4倍之多。

　　世界体育用品联合会主席米歇尔•佩洛汀（Michel Perraudin）也对中国缺乏世界知名的体育品牌感到不安，他说，好的产品、好的市场营销和好的品牌这“三好”，是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的关键。他的观点反映了这样一种现实，如果没有具有影响力的自有品牌，没有自己独创的核心技术，即使继续担当加工者的角色也非易事。

　　中国国家商务部就曾提醒国内体育用品生产企业，在奥运会前夕、中国运动市场火热的大背景下，抓紧做好各方面的准备工作。商务部、国家知识产权局等部门建议国内体育用品生产企业能够尽快开展品牌国际化建设，进行标准化、技术开发和自主知识产权等方面与国际惯例对接的工作。这也可以说是对中国体育用品业谋求长远发展的一个建议。