“品牌米姆”是什么？ 

　　生物学家理查德·道金斯发现了一种新型的复制基因“Meme”（米姆），它推动着生物进化的进程。在他看来，我们死后可以遗留给后代的东西有两种：基因（Gene）和米姆（Meme）。“Gene”是生物基因，“Meme”是文化基因。 

　　调子、概念、妙句、时装、制锅或建造拱廊的方式等是米姆，清晰的思想、简明的理念、清明的精神、商业模式、经营理念等被称为文化基因的东西，也是米姆。 

　　品牌可以看作是一个米姆的复合体，“品牌米姆”则可以理解为品牌的核心价值或品牌的基因。对“品牌米姆”来说，外在的形式没有对错，适合就好。耐克、星巴克、可口可乐、微软、英特尔、海尔、万科等著名品牌，其“品牌米姆”因为能够与时俱进，不断地以新的形式大批量地展现出来，因而表现出极强的生命力。　 

　　全球化的迷宫中，你的方向在哪里？ 

　　当我们跟生物学家理查德·道金斯一道旅行，发现原来品牌是一种文化基因，“品牌米姆”也就是品牌的精神密码。 

　　在道金斯看来，政治米姆往往高举旗帜传播自由、民主、正义，扮演救世主的角色；而宗教米姆有一种冷酷无情的教义，罪人将遭受“地狱火”惩罚的威胁，是一种获取信仰的手段。良性的“品牌米姆”没有政治米姆“救世主”的光环，也没有宗教米姆“地狱火”那样的冷酷，却也不得不深藏其赢利的内核，“堕落到”只能以利他的形式出现，还必须调动一切现代元素把自己扮酷，以取得一现身就摄人心魄的效果。