提到世界的体育品牌，阿迪达斯和耐克无疑是“绝代双骄”，而在中国市场，他们也一样是双雄。波士顿咨询的调查显示，目前阿迪达斯的中国市场占有率为28%，而耐克的市场占有率为33%。两者差距不大，可是双方都在为这差距而努力着，目前，中国运动鞋市场竞争非常激烈，每天至少有一家锐步、阿迪达斯或耐克的品牌店开业。

　　这一对“绝代双骄”，各自手中都掌握着一些对手所没有的武器，耐克的武器就是那让人震撼的明星阵容，而阿迪达斯呢？2005年，收购锐步之后，阿迪达斯集团就同时拥有了阿迪达斯和锐步两个品牌，也就同时拥有了这两个品牌的资源。锐步最大的资源就是2003年签下的姚明，在中国尤其如此；而阿迪达斯品牌最大的资源则无疑是以13亿美元争来的2008年奥运会的赞助商身份了。那么，姚明+奥运的组合是否能够抵得上那5%的差距，成为阿迪达斯中国的拐点呢？

　　今年9月25日，锐步宣布将在11月开启其中国市场迄今最大规模的主题营销计划“助燃姚无限力”，并贯穿整个2008年。这一活动将在数字媒体、传统媒体、户外重点区域和店铺展开。与之相呼应，锐步还将启动为“姚明迷”创建的表达对于姚明奋战奥运全力支持的互动网站www.reebokyao.com。这是姚明开始发挥作用的标志性事件，而阿迪达斯集团对于姚明这张王牌也是非常重视和期待。阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康、Reebok国际有限公司总裁兼首席执行官保罗·哈灵顿，锐步中国总经理郑捷都出席了9月25日的新闻发布会。郑捷称：“从锐步这样一个新闻发布会，看到的是我们集团对于锐步的希望，我们真的花了很多心思在后面，来推动锐步在中国的发展。”Reebok国际有限公司总裁兼首席执行官保罗·哈灵顿也表示，中国是Reebok最为重要的市场之一，拥有巨大的增长潜力。据了解，今年，锐步在中国的销售增长了45%，预计明年将增长55%。此外，锐步今年上半年在亚洲的订单数较去年同期增长了50%。

　　尽管从市场占有率来看，耐克仍然是老大，但是阿迪达斯品牌则一直在国际体育赛事中处于优势地位。奥运会、世界杯足球赛及欧洲冠军杯足球赛这世界三大赛事都是阿迪达斯的传统势力范围，耐克很难进入，只能打“游击”。2008年，将是阿迪达斯携手奥运会的第80个年头。随着北京奥运会的临近，亚洲尤其是中国，是阿迪达斯未来几年的工作重点。阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳曾表示：“我们的目标非常明确：2008年，阿迪达斯要力争成为中国国内的第一大运动品牌；而到了2010年，阿迪达斯要成为亚洲地区的第一品牌！”