体育营销要根据品牌定位

　　相比于盲目地“扎堆”北京奥运会，肖景匀认为根据自身的品牌定位和企业发展实际来选择合适的体育营销更关键。

　　与一般的广告宣传相比，通过有影响的赛事展开营销可以集传播、体验和销售于一体，对传达品牌精神、提高品牌忠诚度和提升销售有更好的效果。“品牌是有个性的，选择赛事资源也应该有针对性，如果能找到属于自己的‘奥林匹克’就更好了，就像七匹狼烟草一样，选择赞助厦门国际马拉松，其中的品牌诉求与赛事的内涵很统一，所以效果非常好。”肖景匀说。

　　据了解，日前李宁公司在2008年奥运战略发布会上就表示将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会共同推出“奥运英雄荣归计划”，即只要射击、乒乓球、跳水及体操4支国家队运动员在北京奥运会上夺得金牌，就将在该运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。通过公益活动，李宁巧妙地介入了奥运营销，既吸引眼球又受到社会的赞誉，品牌的知名度和美誉度都将双提高，可谓“一石二鸟”。