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“蹭车”、“擦边球”将被查处
一些企业希望在2008年奥运会比赛期间,请一些参赛运动员为企业做广告,认为可以采取这种简单易行的方式“正大光明”地进行宣传。但肖景匀告诉记者,参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传,在某种意义上,是把奥运会与宣传企业联系在一起,通过奥运会的品牌效应、运动员名人效应宣传企业的形象。因此,主办方会禁止这种“蹭车”行为。北京奥组委已经明确表示,2008年北京奥运会期间,禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传。准备采取这种方式的非奥运合作企业要早作打算,采取其他营销策略。
很多人都知道,在未取得奥组委的授权下,擅自使用奥运文字、图案等标志进行牟利,会受到查处。所以有人想打“擦边球”,一些商家并没有直接用奥运文图,而是在产品或店面上打着“××预祝2008奥运会圆满成功”字样,有的还有北京2008奥运会的会徽。这样的方式,其实也是触碰相关法律,是要受到查处的。
肖景匀告诉记者,不少企业通过赞助外国奥委会这种“曲线入奥”的模式也存在很大的法律风险,因为根据国际奥委会要求,奥林匹克的五环标志是不能随意授权使用的。
除了奥运营销投入成本巨大,介入奥运营销所产生的机会成本也是企业不能不考虑的。用肖景匀的话来说,奥运营销一旦失败的话,损失可能是投入的好几倍,因为失过的发展良机是一去不复返的。
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