“蹭车”、“擦边球”将被查处

　　一些企业希望在2008年奥运会比赛期间，请一些参赛运动员为企业做广告，认为可以采取这种简单易行的方式“正大光明”地进行宣传。但肖景匀告诉记者，参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传，在某种意义上，是把奥运会与宣传企业联系在一起，通过奥运会的品牌效应、运动员名人效应宣传企业的形象。因此，主办方会禁止这种“蹭车”行为。北京奥组委已经明确表示，2008年北京奥运会期间，禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传。准备采取这种方式的非奥运合作企业要早作打算，采取其他营销策略。

　　很多人都知道，在未取得奥组委的授权下，擅自使用奥运文字、图案等标志进行牟利，会受到查处。所以有人想打“擦边球”，一些商家并没有直接用奥运文图，而是在产品或店面上打着“××预祝2008奥运会圆满成功”字样，有的还有北京2008奥运会的会徽。这样的方式，其实也是触碰相关法律，是要受到查处的。

　　肖景匀告诉记者，不少企业通过赞助外国奥委会这种“曲线入奥”的模式也存在很大的法律风险，因为根据国际奥委会要求，奥林匹克的五环标志是不能随意授权使用的。

　　除了奥运营销投入成本巨大，介入奥运营销所产生的机会成本也是企业不能不考虑的。用肖景匀的话来说，奥运营销一旦失败的话，损失可能是投入的好几倍，因为失过的发展良机是一去不复返的。