国内顶级体育营销专家来晋“支招”时提醒，“蹭车”“打擦边球”有风险———

　　晋企如何借好奥运这股东风

　　11月8日，由国家体育总局和中国体育品牌研究中心等单位联合主办的2008重点体育赛事说明会在晋江举行。中国体育用品联合会副主席、原中国奥委会市场开发委员会主任许增武，中国体育品牌研究中心主任肖景匀等专家结合2008北京奥运会，分析了非奥运赞助企业的体育营销策略。来自安踏、特步、361°、贵人鸟等企业的代表出席了说明会。

　　就晋江企业的奥运营销、奥运前后的营销策略及奥运之外的营销之路等问题，本报记者专访了与会专家，其中不乏闪光点，相信对晋江企业有一定的启发。

　　奥运字眼和图案保护严格

　　奥运营销资源这块蛋糕虽然非常诱人，但很多资源是企业不能硬碰的。奥运会比赛有严格的竞赛规则，奥运会赞助市场也有严谨的游戏规则。肖景匀告诉记者，奥林匹克标志及北京奥组委知识产权受到严格的法律保护，其中受保护的文字类名称就达60多个，如“奥运”、“北京2008”、“同一个世界，同一个梦想”、“点燃激情 传递梦想”等；图案图形类近100个，如“北京奥运会会徽”、“北京奥运申办标志”、“奥林匹克五环图案标志”、“吉祥物形象”、“北京奥运会奖牌”、“北京奥运会火炬”等。很多企业对奥林匹克知识产权保护知之甚少，也不是奥运合作伙伴、赞助商或供应商，要想直接实施奥运营销非常困难，弄不好就会“触礁”，出现一系列侵权问题。

　　非奥运会合作企业通过与奥运会建立虚假或未经授权的联系，获得巨大的商业利益，被称为隐形奥运营销，也称隐形市场。肖景匀说近些年，奥运会主办方都在反隐形市场加大力度，他们意识到，只有严厉打击隐形市场，才能保护赞助企业的合法权益。因此，中国大量的非奥运合作企业，要想搭乘奥运顺风车绝非易事，硬碰只能招来麻烦不断。此前由多家单位举办的“全国电子竞技运动会”，就曾发生过奥林匹克五环标识使用纠纷。