出奇制胜：流连三里屯

　　“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”中国动向办公楼的墙上镶嵌着《孙子·势篇》的“出奇制胜”段。

　　除了自己染发和倡导公司员工染发外，那段时间，秦大中还和公司的中高管理层频频出入于三里屯、后海和樱花东街上的酒吧。灯红酒绿中，原本坚持于“体育用品就应该是专业的，红蓝黑色的”管理层们渐渐意识到了：原来衣服还可以这么穿，可以紧身，可以是湖蓝和松黄，可以非常时尚。

　　一切源于公司董事长陈义红做出的策略改变。在2004年Kappa的全球会议上，他看到了Kappa的另一条产品线：运动时尚线。在经历了两年的市场颓靡后，他敏锐地意识到：或许，这才是Kappa在中国成功的法宝。

　　陈的感觉是有依据的。中国的经济发展和消费升级，已让普通消费者不仅仅局限于单调的运动用品款式和色彩了，他们的品味越来越挑剔。

　　但要扭转管理层们原来根深蒂固的思想是困难的，“光开会谈不成，思想扭转不过来。于是我们就去酒吧观摩，看年轻人是怎样穿的。这样，消费者就在我们身边。”秦大中说。

　　而定位不仅是简单的“时尚和性感”这一对形容词。