绝地反击

　　也就是在最困难的时候，一个偶然的机遇重燃起锐步的希望。在锐步的签约运动中，费城76人队的篮球明星艾佛森不但以满身的刺青出名，而且还推出了个人的说唱专辑唱片，他的这种街头味十足的表现引起了锐步高层的注意。锐步公司掌门人范尔门意识到，在与耐克竞争专业运动鞋的过程中，锐步已越来越“脱离”了与年轻时尚一族的关系。为此，锐步专门聘请了一批策划高手，以找出吸引年轻人的突破口。其首席市场官DennisBaldwin坦言：“体育元素的确能带动运动鞋的销售，但时尚元素也同样能奏效。我们今后将更多地从时尚方面找到卖点。”

　　2002年春天，锐步与街头流行文化明星Jay-Z签订合约，共同推出了名为S.Carter的休闲运动鞋。每双100美元的S.Carter鞋一推出市场即刻销售一空。仅在去年，锐步就卖出了50万双S.Carter鞋。锐步在Jay-Z掀起的热潮中马不停蹄地又与另一街头流行文化热门歌手“50Cent”合作，推出G系列新鞋G6。

　　与街头流行文化明星的合作使锐步受益匪浅，2003年锐步旗下专门主推街头流行元素的RBK部门的销售额上涨了48%。

　　随后，1500双有着糖果般悦目色彩的锐步“lcecream”系列又出现在全美的高端鞋店里。“lcecream”的特别之处，不仅在于它是限量版，并包装在满是假冰块的盒子里，更重要的是，该系列是由美国街头流行文化明星威廉姆斯及日本服装设计师联手打造的时尚新品。街头流行文化加上亚洲新元素，“lcecream”是锐步未来重要的一个突破点。

　　在与耐克竞逐运动领域却苦于无法突破的情况下，锐步在时尚领域找到了自己的新目标，它将以新颖的款式吸引众多的街头流行文化爱好者及追赶潮流的弄潮儿。锐步这个曾在美国运动鞋市场称霸一时的品牌，有望再现当年风采。