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浅析康威与李宁之争
http://www.ydpp.com/ 日期:07-10-08 11:32:01 来源:环球鞋网

  李宁通过引进两家战略合作伙伴进入公司,最重要的是引进了这两家公司的先进管理理念到公司来。这种一箭双雕的大手笔策略,有效地解决了公司发展中的管理问题,这往往是许多其他民企想不到或做不到的。

  2004年6月,李宁成功在香港主板上市,募集资金4.3亿港元以上,其厘定的15-19倍市盈率,跟香港休闲服饰上市公司佐丹奴的17.6倍相若,高于国际品牌Adidas的14.5倍和Reebok的12.9倍。

  同样是发展了十多年的企业,同样有充裕的自有资金,但李宁选择的不是保守探索,而是积极融资,大笔资金投入推广,从而得到爆发性的增长。这不仅使其成为了国内第一家IPO的体育用品企业,而且在2004年上市前,全国门店数量已经达到2000多家,这个数字甚至已高于今天的康威。目前,李宁全国连锁门店数已经超过了4000家,是康威的二倍以上。

  康威痛定思痛

  随着国际体育用品品牌大举进入中国市场,以及香港上市的跨越一跳,李宁已经彻底抛离了康威和其他竞争对手,被视为唯一可以与Adidas、Nike等国际巨头争一日之长短的中国民族体育用品品牌。

  美国权威调研机构SGI(运动商品情报)根据全球93个体育用品产业上市公司的市值排定座次,李宁首次跻身全球同类企业前五名,市值仅排在耐克、阿迪达斯、彪马和爱世克私四大国际品牌之后。

  不管是否甘心于现状,康威也不得不承认李宁和康威已经不在同一个竞争层面上的事实。

  从市场地位看,康威正处于第一梯队(Adidas、Nike、李宁等)与第二梯队(安踏、361°等)之间。也就是说,李宁已经把自己的竞争对手锁定为Adidas和Nike,而康威的竞争对手则是李宁和安踏。

  不过,虽然一度丧失了先机而被对手后来居上,但从康威近期的举动和规划中可以看出康威大有痛定思痛、借助奥运商机重新发力赶超李宁的雄心。在康威人眼里,他们还有大规模增长的资本与空间;而李宁的发展缺陷也给了康威重新赶超的可能性。

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[责任编辑:Yanan]
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