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表层化倾向，中国营销之患 |
2007/10/31 |
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据说中国有6000万营销人（或说8000万）！ 营销人真的有这么多么？怎样界定营销人的概念会得出这样的数据？笔者常有这样的疑问。这并非意图求证其数据是否确...详细内容 |
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百事可乐：百年品牌如何抗衰老 |
2007/10/31 |
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在碳酸饮料遭遇到重大挑战、饮料行业竞争越来越激烈的时代，百年老品牌百事可乐却能保持其品牌不老，依靠强大的品牌拉动了销售的快速增长。据来自中国饮料工业协会...详细内容 |
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解读民营企业“另类奥运营销”攻略 |
2007/10/30 |
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近日，主题为“奥运营销与企业全球化发展”的环球企业家高峰论坛分论坛在北京盛大召开，中国奥委会官员、奥运TOP赞助商、知名企业代表、奥运推广机构齐聚一堂，畅谈...详细内容 |
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长赛事中的镜头营销 |
2007/10/29 |
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10月21日，刚结束的北京国际马拉松比赛让企业们有些迷惑。在诸如马拉松、公路自行车、铁人三项等长赛事中的体育营销总是分外让赞助商伤脑筋。这类比赛因为比赛时间...详细内容 |
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嫁接营销:市场营销的蓝海战略 |
2007/10/27 |
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在今天这个网络化、全球化的竞争市场上，越来越多的企业开始感受到营销的尴尬，高成本、高投入、低产出、难以预测的效果、缺乏控制力度、不断下降的盈利能力成为了...详细内容 |
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匹克第一时间启动“嫦娥飞天”广告营销 |
2007/10/26 |
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举世瞩目的“嫦娥”飞天吸引了亿万国人的关注，作为中国航天事业合作伙伴的匹克集团积极开展事件营销，赚足了眼球。 24日，嫦娥一号成功飞天，匹克集团第一...详细内容 |
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奥运营销不是“一本万利”的买卖 |
2007/10/25 |
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——奥运营销不只是购买冠名那么简单 在2008北京奥运会倒记时一周年之际，益普索(Ipsos)市场调研机构做了一项中国公众对企业奥运营销认知度的调研。 ...详细内容 |
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试论名牌战略与营销策略 |
2007/10/25 |
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从企业经营的角度来看，自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段，经历了从产品经营型向资本经营型，从资本经营型向品牌经营型二次质的飞...详细内容 |
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＂幼稚＂的New Balance策略 |
2007/10/23 |
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中国运动鞋产量占世界总产量的46%。波士顿New Balance(新平衡)公司全球销量70%的运动鞋是在中国生产的，也就说这个公司是每年有3500万双运动鞋在中国生产。但现在N...详细内容 |
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安踏签约NBA明星重在品牌营销 |
2007/10/23 |
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“中国市场太大，目前买不起安踏运动鞋的至少还有5亿人，因此，未来几年，进一步拓展国内市场依然是我们的最大目标。”10月17日，在NBA休斯敦火箭队的史蒂夫·弗朗...详细内容 |
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营销案例：重塑“李宁” |
2007/10/23 |
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在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。...详细内容 |
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七匹狼搭乘皇家马德里队 谁镀金了谁？ |
2007/10/22 |
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无论是国内巨头还是全球跨国公司大走体育营销之路已是个不争的事实。从海尔赞助澳大利亚老虎队、联想参与奥运ＴＯＰ、中兴成为雅典奥运的ＡＤＳＬ供应商到三星连续...详细内容 |
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