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安踏：一个品牌主义信仰者 |
2008/01/08 |
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纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策...详细内容 |
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抓紧奥运 谁都有机会 |
2008/01/07 |
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“2008奥运，你准备好了吗？” 这成为企业家之间、媒体与企业之间2007年最热门的话题之一。 确切地讲，中国服饰行业中与奥运正式结缘的有三家...详细内容 |
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中小企业营销策略：先胜而后求战 |
2008/01/04 |
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中小企业是市场经济的重要组成部分，是推动科技和技术进步的主要力量。与大企业相比，小企业除了拥有决策迅速、行动灵活优势外，在品牌、资金、人力资源等方面都先...详细内容 |
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营销关键在于了解需求 |
2008/01/04 |
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有一则大家非常熟悉的小故事：有一个鞋业公司想开拓非洲市场，于是派了两名业务人员到非洲去考察市场。两名销售人员到了非洲都看了一个相同的现象，就是非洲人没有...详细内容 |
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中国制造赌命奥运营销 |
2008/01/04 |
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2005年底，宗谷音只身到了北京，身为浙江梦娜针织袜业有限公司董事长，他此行很神秘，全公司上下1万多人都不知道他在北京的行踪。其实宗谷音自己心里也没底，因为他...详细内容 |
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麦当劳奥运营销的背后 |
2008/01/03 |
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就像欧米茄选择赞助高尔夫赛事来体现自己的尊贵一样，麦当劳选择了足球世界杯和篮球NBA两个大众化程度极高的赛事作为它们的赞助伙伴。 张家茵（Phyllis Che...详细内容 |
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奥运营销误区:砸钱不定得共赢 |
2008/01/03 |
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时至今日，奥运赞助商们已经进入奥运营销的冲刺阶段。成为奥运赞助商，只是迈出了奥运营销的一小步。如何充分利用东道主效应下的奥运营销，将是对所有处于成长期的...详细内容 |
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奥运营销：非赞助商的曲线法则 |
2008/01/02 |
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“非奥运赞助商如何在奥运中有效营销？” 上个月3日，中国传媒大学400人的报告厅座无虚席，在“2007品牌创意与传播高峰论坛”横幅下，40多家包括国内企业和...详细内容 |
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奥运营销：谁能复制三星奇迹 |
2008/01/02 |
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萨马兰奇曾经评价汉城奥运会是历史上最成功的一届，东方文化借助奥运广泛传播，《手拉手》唱响全球，韩国泡菜风靡世界，韩国人可以环游地球，而最大的受益群体则非...详细内容 |
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企业品牌营销盛宴 国家品牌重塑机遇 |
2007/12/28 |
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2007年，营销界最“出风头”的词汇莫过于“奥运营销”。从联想发布“一起奥运、一起联想”的奥运战略，到海尔“与奥运一起赛跑”；从李宁、阿迪达斯的“奥运对决”...详细内容 |
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体验式营销引领鞋服品牌消费 |
2007/12/27 |
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当前，企业在产品零售单价不断下降、利润持续下降的情况下，如何寻找新的利润空间、确保企业持续成长？如何创建一个强势品牌？日前，在晋江举办的一场旨在探讨互动...详细内容 |
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中小企业如何玩转体育营销 |
2007/12/27 |
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“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名...详细内容 |
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营销方略动态市场下的定位艺术 |
2007/12/27 |
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我跟一些企业人士聊天时，常常喜欢说的一句话就是市场是动态下的行为科学和艺术。科学是指营销可以被复制、被借鉴、被量化和被学习。艺术指营销可以被创新、个性化...详细内容 |
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体验为王 营销新境界 |
2007/12/27 |
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中国酒店业目前正呈现“两头热中间凉”的趋势。一边是高档豪华酒店及品牌高星级酒店抢滩，一边是连锁经济型酒店扩张。这种业态使处在夹缝之间的传统三星级酒店举步...详细内容 |
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奥组委倡议严限隐性营销 |
2007/12/26 |
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如何抓住北京奥运契机是中国体育用品行业在2007年这个“奥运前夕年”的一大要务。“这是中国企业近20年发展的最好契机，无论如何都不能够放弃。”特步（中国）有限...详细内容 |
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