08奥运对于沃特实现立体化品牌推广战略来说，是一个不容错过的良机。但和许多体育用品品牌一样，已经失去了“奥运赞助商”这一头牌契机的沃特，如何在这场的纷争中独辟蹊径，巧妙借势奥运，达到最佳的传播效果？

　　蔡金辉告诉记者：“人们常说‘体育是男人的所爱，奥运是全人类的梦想。’对国人来讲，北京奥运会作为特殊的、持续的、影响力广泛的重大新闻事件，其受关注度之高前所未有，而且人们内心情绪也会随着北京奥运会的发展变化而变化，特别是在奥运会开幕之前，是广告传播的最好时机。此时做广告，不仅能吸引眼球，而且可以实现与消费者心里层面的深度沟通，必定会达到事半功倍的效果。”

　　据了解，今年准备在奥运前后投放央视广告的运动品牌有十余家之多，很多企业在市场上都有一定知名度和销量。商场如战场，谁就能抢占先机，获得主动权，谁就能获得较高的效益和较强的竞争力，而步子慢了，机遇就会变为风险。为了迅速抢占商机，沃特率先行动，打响了奥运会前夜运动鞋品牌在央视广告投放大战的序幕。

　　奥运营销，期待不等待

　　2008年是运动品牌发展的“高峰年”，运动品牌在这一年所达到的高度，将决定它在2008年后的发展。蔡金辉表示，对沃特来说，知名度其实已经不是最大的问题，投放广告最根本的是要解决提升品牌力的问题。借助奥运这种高关注度、带有强烈民族情感的重大体育事件，配套合理的品牌传播，将有效提升沃特品牌在公众心目的形象。

　　与其他品牌单纯的赞助赛事这种传统奥运营销不同，沃特借助央视把奥运的精神、运动的激奋、民族心理情感与品牌内涵结合起来，深入地挖掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让沃特品牌奥运化或运动化，成就最有影响力的奥运营销。

 
　　此次沃特斥资千万打造的奥运TVC，以沃特代言人——国内篮球巨星王治郅为运动人物形象进行故事性演绎，凸显了国人对北京奥运一种“期待而不等待” 积极的民族情感。画面生动展现了奥运健儿在运动场上积极进取，勇于挑战的精神面貌，见证中国体育一步一步走向辉煌颠峰，从而突出“期待而不等待”这一激情主题，点燃国人浓烈的民族情感。沃特以一个民族企业特有的敏锐触觉，将将亿万公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，提出了“MY TIME IS COMING”的概念。围绕这一个概念，沃特充分利用自身的优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播。

 
　　沃特此次在央视的广告投播，使用与节目结合紧密、互动充分的特殊形式。紧贴NBA直播赛事、中国最具价值体育新闻、08奥运热门栏目，不仅直击热门收视，极具收视保障，而且可以实现与消费者情绪的融合，与消费者的心灵对接，起到巩固心理占有率、提升品牌的最佳效果。通过此举，沃特品牌精神获得更广泛群体的认知，树立起沃特品牌高端形象，最大化地扩大沃特品牌影响力，为沃特品牌实现新一轮跨越式发展划上了浓重的一笔。

　　蔡金辉自信的表示，面对08奥运年的机遇和挑战，沃特已经做好了充分的准备，相信凭借强有力的品牌拉力和强大的品质保证，沃特一定会迎来更加广阔的发展空间,在国内市场健步前行。