08北京奥运不仅带给国人一场奥运盛宴，更掀起了国内运动品牌对于奥运营销这一概念的新认识，各运动品牌纷纷借助奥运与中央电视台的影响力，启动奥运营销攻略。面对北京奥运会带来的难得机遇，日前，著名品牌沃特重磅出击，斥资千万签约央视，在奥运热潮日益高涨之际，借助央视奥运频道展开强势广告攻略，强力提升品牌影响力。

　　据了解，此次沃特在央视奥运频道的广告投放时间，从4月28日开始，到7月27日止，长达3个月，主要集中在晚间十八点、十九点的收视黄金时段，广告投放锁定在NBA直播赛事前《奥运晋级之路》后、直播《体育新闻》后 《奥运特别节目》前、《与奥运同行》后 《黄金赛场》前等各大热门收视时段。

　　沃特董事长蔡金辉告诉记者：“央视在广告传播上的优势在国内媒体中无可比拟。长期以来，央视几乎直播了所有的国际重大赛事，中国观众了解和收看国际体育赛事，75%以上是通过央视。而08北京奥运会使央视的传播效应发挥到极至。通过央视传播介入奥运营销，将起到四两拨千斤的作用。”

 

　　品牌推广，漫漫长路远

　　对于体育运动用品来说，利用奥运营销来进行品牌推广，撬动庞大的市场，常常有出人意料的效果。随着08奥运的临近，众多国内运动品牌纷纷摩拳擦掌，尝试通过奥运营销来推广自己的品牌，拓展自己的市场。但遗憾的是，这场在家门口举办的赛事，体育用品行业顶着奥运赞助商光芒的却是国外著名运动品牌阿迪达斯。本土品牌多少显得尴尬与无奈。但这场奥运大战，本土品牌无法回避，包括匹克、李宁在内的众多国内运动品牌纷纷曲线救国，赞助国外奥运代表团或国家队，希望能够在这场豪华盛筵中分得一杯羹。

　　作为国内专业篮球鞋品牌的代表，沃特近年来在品牌营销、明星营销、体育营销、专业营销频频强势出击，可谓是卯足了劲。2006年6月，签约“亚洲NBA第一人”篮球巨星王治郅，演绎沃特品牌专业篮球运动精神。2007年3月，启动以“篮球梦，中国星”为主题的中国篮球运动“星计划”，强劲推进“大郅篮球推普基地”系列活动。2007年4月，开展“大郅开山招徒，校园斗士争雄”系列活动，首次在大学校园传播沃特篮球精神，掀起了中国校园篮球运动新热潮。