传播僵局。“大手笔广告投放”和“热衷明星代言”是本土运动品牌营销传播的真实写照。自从安踏聘请孔令辉代言在央视投放巨额广告并迅速打开国内市场、取得不俗业绩之后，马上引起晋江运动品牌的模仿，它们动辄拿出几千万，甚至上亿元进行电视台广告投放。而大量投放广告的运动品牌几乎都清一色地选择了明星作为自己的品牌代言人。　

　

　　李宁请来五届NBA总冠军戒指拥有者奥尼尔，匹克邀请到NBA火箭队副队长巴蒂尔出任形象代言人，沃特行动敏捷地拿下NBA海归王治郅，特步打起代言组合拳同时请来谢霆锋和TWINS，德尔惠搬出歌坛人气天王周杰伦。先不究明星与品牌之间是否能够擦出“火花”，也不究采用那种组合方式传播为佳，单就这种“明星代言＋央视广告”的推广方式来说，虽然能在短时间内提升品牌曝光率，并迅速占有一定的市场份额，但当运动品牌大战变成了明星大战，结果是消费者记住了明星的面孔，却无法记住产品的品牌时，企业的尴尬可想而知。

 

　　定位僵局。可以说，“扎堆篮球”和“在专业与时尚之间摇摆”是中国本土运动品牌的两大定位现状。　

　

　　或许在NBA的影响力日渐强大之下，篮球将成为第一大运动装备市场。在耐克和阿迪达斯携NBA当红巨星大举进攻中国篮球运动装备市场的时候，中国本土运动品牌也不甘示弱。李宁除了有奥尼尔做产品代言，还赞助了奥运会和世锦赛两个篮球冠军球队；安踏连续数年冠名CBA联赛；特步赞助中国女子篮球甲级联赛；361度赞助央视“娱乐篮球”栏目，等等。众多运动品牌都将拳头产品定位为篮球运动装备，中国篮球运动装备有限的消费群体正在被越来越大的基数所分化。

　　

　　而特步和德尔惠是时尚运动品牌典型代表，因为代言明星的超高人气，这两个品牌也被时尚年轻人追逐，并为其赢得了较高的市场知名度。时尚的定位赢得了年轻消费者的青睐，但如果因此失去了专业运动市场的份额，显然也是特步和德尔惠不愿意看到的。时尚和专业，中国运动品牌在它们之间似乎都难以做出取舍。

 

　　渠道僵局。正所谓“成也萧何，败也萧何”，中国本土运动品牌，尤其是晋江系统的崛起，正是依靠代理商制度。它们大多采取省级总代理形式，向市县扩张，并给出各种优惠措施，鼓励经销商开店。于是全国各地品牌形象店、专卖店四起。按照这种模式，许多运动鞋企业纷纷高举品牌大旗，在“明星代言＋央视广告”的助推下转向国内市场，并取得不俗的成绩。　　

 

　　但是这种代理商模式，也让众多运动品牌陷入渠道僵局。一条本来消费能力有限的街道，矗立着十几家运动品牌的专卖店，已经成为各大城市步行街、商业街的真实写照。