正是借助体育营销，安踏的品牌得到了高频次的曝光，同时安踏品牌的运动基因也不断得到积累。营销专家认为，作为与体育运动关联度最高的产业，体育用品行业进行体育营销具有得天独厚的优势。“我们可以在世界最顶级的篮球、足球联赛上看到耐克、阿迪达斯等品牌的广告，正是贝克汉姆、罗纳尔多、奥尼尔等明星在运动场上的一个个精彩瞬间，让消费者对耐克、阿迪达斯产生了品牌崇拜。”国内知名营销专家何慕说，体育营销给耐克的品牌赋予了体育精神，现在耐克已经不再是简单地贩卖产品，而是在兜售一种体育精神。“耐克的那句JUST DO IT(想做就做)和阿迪达斯的Impossible Is Nothing(没有不可能)已经成为许多年轻人的价值观，他们正是在这种价值观的号召下成为耐克和阿迪达斯的消费者的。”
　　“体育运动特别是高水平的体育赛事本身就是品牌传播的平台，通过参与体育赛事，企业品牌可以得到一定程度的曝光，从而提升知名度。”何慕说，虽然现在晋江越来越多的运动品牌开始尝试体育营销，但他们更多只看到体育赛事的传播功能，没有很好地把运动精神与自身品牌精神进行有效对接。

　　何慕认为，其实体育运动另一个更大商业价值现在还未被人们充分认识。“体育是全世界的共同语言，在体育精神的旗帜下，不同肤色、不同国籍的人们可以很好地融合。”何慕说，体育运动富有激情，充满活力，如果一个品牌能在全民关注奥运的2008年成功把体育精神嫁接到自己身上的话，品牌的运动感觉一定会更好，其号召力自然也就越来越强了。