从“我选择我喜欢”到“永不止步……”，安踏广告的升级被业界公认为是民族品牌成长的经典案例。虽然仅仅是几个字的变化，但这几个字背景却是整个安踏品牌升级的系统工程。

　　对于安踏广告策略的转变，安踏体育董事局主席丁志忠给出了这样的解释：“孔令辉的那句‘我选择我喜欢’叫响了安踏的知名度，但是随着安踏的快速发展，我们在市场调研中发现‘我选择我喜欢’的内涵比较空洞，缺乏引起消费者共鸣的东西。”2005年前后，安踏请来了咨询公司AT科尔尼来共同确认未来5年的战略规划，包括市场定位、核心价值和发展目标。

　　在调查之后，双方对安踏的市场地位分析是：安踏优势在中低端市场的控制上，而就这一市场而言，大约还有5亿中国消费者买不起安踏，但随着收入提高，他们会成为安踏的目标顾客。

　　随后，智威汤逊为安踏重新确定了品牌定位，提出“永不止步”的口号。“永不止步”的表现形式限于两种：一是平凡人通过努力实现突破；二是个人由成功到失败再到成功。

　　2007年开始，安踏所有的广告都围绕着“永不止步”的核心价值展开。

　　“我相信，后浪定能推前浪！———安踏，永不止步……”、“我相信，绝地就是绝杀对手之地！———安踏，永不止步……”、“我相信从哪里跌倒，就从哪里爬起来！———安踏，永不止步……”“我相信，一步一个脚印！———安踏，永不止步……”……

　　纵观安踏2008奥运广告“备战系列”我们可以发现，虽然安踏现在的明星代言人包括中国女排、乒乓球、击剑、竞走、NBA火箭队球星等运动领域，已经称得上是明星代言团了。但是我们发现，虽然这些明星拍摄的广告版本不同、诉求各异，但安踏用“永不止步”的品牌精神把这些广告串起来，形成一个有机的整体，因而在品牌传播上有了统一的声音，有效地向消费者传达了安踏永不止步的品牌精神。

　　和安踏一样，361°的广告升级也充分考虑到了品牌资产的问题。从“勇敢做自己”到“中国勇敢做自己”，361°的新广告既很好地切入了奥运主题，又充分保持了延续性，用上海至汇营销顾问公司高级合伙人毕晓军的话来说就是“在有效传承的基础上又有很大的提高，又扣紧了奥运的主题，很妙！”

　　运动品牌可借奥运丰富体育精神

　　晋江体育品牌众多，但是像耐克、阿迪达斯一样具有体育精神的品牌却很少见。“2008北京奥运必然会掀起全民关注体育、参与运动的热情，这个时候如果晋江体育用品企业能在品牌定位、广告诉求、体育营销上进行系统规划的话，一定能快速培育这些品牌的运动基因，从而提升品牌内涵。”叶茂中说。