随着2008北京奥运会的临近，晋江体育用品广告的奥运味道也越来越浓了。记者近日走在晋江的街头发现，安踏、特步、金莱克、361°、CBA、鸿星尔克、贵人鸟等众多本土体育品牌的户外广告都有了“升级版”———“我相信，后浪定能推前浪”、“让运动与众不同”、“自信中国”、“中国勇敢做自己”、“崛起中国力量”、“刷新08，TO BE NO.1”、“无人可挡”等等。

　　
　　但也有人担心，晋江个别品牌的广告升级时没有充分考虑自身品牌的定位，与先前的广告风格相比跳跃太大，因此可能造成之前大量的广告宣传打水漂，无法有效地积累品牌资产。此外，还有人认为，这些品牌一味跟风打奥运牌，可能导致晋江整个区域运动品牌再度同质化。

　　晋江体育用品广告语演变历程

　　熟悉晋江鞋服产业发展过程的人都很清楚，晋江鞋服品牌主要有两大“流派”。一个是走专业体育路线，以安踏、361°、金莱克为杰出代表；另一个是走娱乐休闲路线，以特步、德尔惠、鸿星尔克为杰出代表。

　　1999年，安踏首开晋江企业明星代言的先河，聘请孔令辉代言，同时打出了“我选择我喜欢”的广告。随着孔令辉在2000年悉尼奥运会成功夺冠，安踏迅速红遍大江南北。然而在2007年，安踏放弃了那句人们耳熟能详的“我选择我喜欢”，转而大力推广全新的品牌主张“永不止步……”