361°的展位现场，通过科技概念型展品、声电科技以及与其合作10年之久的奥运金牌军团国家羽毛球队等的有机组合，诠释核心主题。361°总裁丁伍号认为，本届鞋博会主题“品牌晋江，助跑奥运”是晋江作为体育产业集群助力奥运的一个标志，同时也是晋江产业集群众多知名品牌奥运战略的高度概括。该品牌运营中心总监凌隽承认，他们参会的目的更多是展示品牌建设的成果，对行业进行战略发布，促进行业交流。

　　在安踏展厅现场，品牌形象与文化的展示是主题，展厅墙上挂着宣传牌，传达奥运精神。该展厅现场负责人称，安踏作为营销上的成熟品牌，参展目的已经不是招商，而是把展会当作安踏展示自己企业文化、品牌精神和技术实力的窗口。

 

　　在亚礼得的展厅现场，一个巨大的“地球”道具上标出“20周年”的字样，提示其今年迎来企业20周年，该企业的创业历史成为参展主题。乔丹公司则以一群模特的现场活动表演吸引过往行人的眼球，展厅内浓厚的篮球文化风格，彰显其品牌定位。乔丹公司方面认为，目前晋江的运动鞋品牌在国内已经有成熟的营销网络和市场基础，参加鞋博会已经由当初的招商目的为主发展到现在以品牌形象展示为主。