奥运赞助费用从6000万美元至1600万人民币不等，与价值不菲的赞助费相比，春节营销的投入当然不能同日而语。

　　然而，营销投入更重要的是看效果。对于中国传统春节，奥运赞助企业如何根据自身行业和战略来应对，如何权衡广告投入的性价比，这显然是更重要的问题。

　　当奥运赞助企业遭遇中国传统新年，其营销策略该如何应对？

　　春节营销价值几何？

　　“钱要花在点子上。”营销专家叶茂中认为，大规模投放电视广告进行奥运营销，一般从4月份发力效果最好，因为在4、5月份之间开始营销，受众记忆力强，效果明显。

　　现有的66家奥运赞助企业分属于各个行业。俗话说隔行如隔山，不同行业公司的营销策略相差很远。

　　奥运赞助商主要集中在以下几个行业之中：服务类企业，如针对大客户的GE、源讯、UPS，和针对普通消费者的VISA、中国银行)、国航、中国移动；快速消费品类别，如日化行业的强生、立白，饮食行业的可口可乐、麦当劳、伊利、统一、金龙鱼、三家啤酒赞助商、长城葡萄酒等；家电类企业，如三星、联想、松下、海尔；服饰类企业，如阿迪达斯、奥康等。

　　而春节距离奥运8月开幕，尚有半年时间，略显稍长。春节是酒类、礼品类、快速消费品类别的营销旺季。按照叶茂中的观点来看，除了上述类别的奥运赞助商，其他各家赞助商反而会回避春节这个热点。毕竟在春节这个时机选择奥运营销，无论从成本还是效果而言，都不算十分理想。

　　春节营销对奥运赞助企业来说有两个问题：其一，春节期间广告费用是上浮的；其二，如何有效将受众注意力吸引到奥运上。