匹克与刘玉栋续约

　　新浪体育讯　2008年3月18日，在厦门国际会展中心。中国运动装备的先锋代表匹克在其全球订货会上宣布，继续赞助由国际篮联举办的，有篮坛“世界杯”之称的斯坦科维奇杯赛。2008年杯赛将成为北京奥运会男篮比赛前最重要的一次热身，因此参赛球队成色以及球星阵容都将远胜往年。同时，匹克还宣布，和匹克形象代言人——前中国国家男子篮球队主力球员、两次奥运会中国代表团旗手、CBA十年最佳球员“战神”刘玉栋续约。持续地沿着“打造中国篮球装备第一品牌”的目标前进着。前国际篮联主席程万琦和NBA大中华区首席执行官陈永正和出席了当天的新闻发布会。

 

　　这是匹克自05年斯杯创立开始，连续第四届该赛事，也是匹克自2002年签约刘玉栋之后和战神之间的又一次合作。如此长期而一致的举措充分表明了匹克在品牌传播方面的统一性和始终不渝的方向性。

 

　　对此，清华大学体育营销学专家林岩教授表示：“这充分反映出赞助商深知品牌传播的精髓，品牌传播最重要的一点就是长期性和统一性，如果不断的更换品牌形象，不仅达不到更好的传播效果，反而会让消费者遗忘、混淆过去已经建立起来的品牌形象。大家可以注意一下，一般国际性的大公司采取的都是长期的签约形式，讲究的就是稳定性和长期性。所以，经过几十年如一日的品牌传播，消费者就能一提代言人或者赞助的事件就想到该品牌，反过来也一样，一提到品牌也就会想到代言人和事件。这就是品牌传播最成功的形式，双向双赢。”

 

　　需要说明的是，这次继续赞助斯坦科维奇杯赛和续约刘玉栋，是在“梦想08-匹克全球2008秋冬新品发布会暨订货会”上举行的。这是匹克首次把订货会范围从全国升级到全球，预示着其品牌国际化走入了实质性市场阶段。从一开始的赞助澳大利亚篮球队，到赞助欧洲篮球全明星赛和斯坦科维奇冠军杯赛，从2006年签约赞助了NBA休斯敦火箭队，到2007年成为NBA和WNBA官方市场合作伙伴，2007年12月匹克又成为了另一支NBA球队密尔沃基雄鹿队的合作伙伴，随后赞助伊拉克奥委会出征北京2008、赞助伊拉克国家男子足球队征战世界杯赛。这一系列引人瞩目并引起行业纷纷效仿的举动都清晰地反映了匹克长期而统一的国际化营销战略。如今，该营销策略也帮助匹克在销售市场版图上越扩越大，从当初的中国市场，到澳洲市场，再到欧洲、中西亚市场，如今匹克的销售市场又扩大到了世界第一大运动消费品市场——美国及其所在的美洲市场。在这次“梦想08-匹克全球2008秋冬新品发布会暨订货会”上，就有来自亚洲、欧洲、南美洲和大洋洲的十几个主要国家的经销商参加本次订货会。这匹克成立20周年来第一个全球范围的订货会，也是匹克20岁生日的一个鸿运大礼。

 

　　“通过我们的国际化营销战略，我们已经进入了将中国匹克推向国际这一伟大目标的实质性阶段。”匹克集团总裁许志华自信地表示。

 

　　出席发布会的NBA中国公司总裁陈永正也对匹克的国际化营销战略表示赞赏，并表示这正是NBA选中匹克的重要原因之一，“合作伙伴必须具有一定范围的销售网络，和充分的发展前景，因为这些都将是展示NBA品牌最透彻、最充分的橱窗。”