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Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上,最脍炙人口的经典产品则是上世纪80年代末的“气体鞋”(The Nike Air Shoe)。
评论家约翰·何朗(John Horan)曾在美国运动产业的专刊上,针对Nike气体鞋发表了他的看法:“其实它是个简单、容易理解的制鞋科技,只需将空气注入鞋底,即形成具有弹性的鞋垫,如此而已。”Nike气体鞋直至上世纪90年代初才正式上市,并获得了空前的成功。Nike气体鞋上市的声势浩大,不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔·乔丹(Michael Jordon)为产品代言人,从事各项行销广告活动,创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例,举世惊羡。
继迈克尔·乔丹的赞助活动之后,又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎·伍兹(Tiger Woods),1996年再与巴西足球队签下一纸十年2亿~4亿美元的合约,创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录,包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。
此后,Nike钩形标志如影随形地出现在许多世界高尔夫大赛、1998年世界杯足球赛、2000年悉尼奥运会的电视转播中。
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