品牌梦

　　上世纪90年代以来，一批拥有优秀制造技术，又看到品牌巨额利润的陈埭鞋企开始勾勒起了自己的“品牌梦”。

　　丁鹏鹏，喜得狼（中国）体育用品有限公司总裁，就是其中的一位。1993年，18岁的他拿着父辈给的4万元开始创业。彼时的陈埭已经拥有了完善的配套企业。站在第一代的肩膀上，丁的创业经历较十年前的一代人容易许多，不过丁显然并不愿沿袭过去的老路。在工厂成立不久，他就办齐了企业需要的全部手续，并注册了喜得狼品牌，这个牌子一直沿用至今。因为密切关注全球市场动态，并聘请了知名咨询公司，喜得狼的发展势如破竹。前三年创造了每年三倍的增速，并迅速拥有了稳定的客户群。1997年，喜得狼开始进军国际市场，在美国建立了四个分公司，目前海外市场消化了喜得狼一半的产量。

　　在陈埭鞋业争相创牌的道路上，安踏是一个领先者。1999年，安踏鞋业以160万元邀请乒乓球冠军孔令辉担任代言人，一句“我选择，我喜欢”迅速让安踏火了起来。从2000年到2004年，连续4年，安踏运动鞋市场综合占有率居全国第一。而另一家鞋企——恒强美克则先后聘请了黎明、孙燕姿、罗志祥等明星向全世界推广他的美克品牌。

　　品牌战略让制造业小镇加入了时尚的元素，街边几乎每十米就会设立企业广告牌，亚洲一线明星几乎全部位于其上。这些代言人使陈埭那些藉藉无名的工厂里生产的鞋最终变得家喻户晓。安踏、361？、德尔惠、特步等品牌先后在陈埭诞生。如今，晋江陈埭已拥有6枚中国名牌商标、30枚中国驰名商标。

　　2007年7月10日，安踏体育（2020。HK）在香港交易所上市，安踏的成功IPO使许多紧随其后的品牌商激动不已，目前德尔惠、特步、361？等企业的上市计划已在规划中，借助资本市场获得下一轮腾飞，已经成为陈埭鞋企们的共同的目标。丁鹏鹏不无兴奋地表示，希望喜得狼能在2010年前上市，因为“上市带来的不仅是资金，还有更先进的经营理念”。

　　张杰代言喜得狼运动鞋广告宣传海报

　　繁华背后

　　但陈埭正在面临留不住品牌企业的尴尬。由于鞋厂太多、区域有限，企业没有办法拿到更多的土地建设厂房。一些品牌企业陆续将厂房迁到了附近的地方。

　　“现在，村里有点像托儿所，企业大了就走了。没办法，我们的政策大环境不比别人。想留企业但是没政策。外地的税收户口地价都有优惠，我们没有。”虽然村里做了很多工作，但目前连乔丹也把企业总部搬到了厦门，陈埭溪边村村委书记丁思勇心痛得很无奈。

　　除了用地受限，驱使企业离开的还有污染。数年的鞋业生产已经给当地的饮用水造成了严重污染，全镇的饮用水几乎都不达标，有的地方甚至没有自来水。昔日的乌河早已变成“污河”，虽然政府已经着手开始整治，放水清污，但秋日里的河边仍能闻到阵阵的臭味。“原来几年水还可以凑合着用，现在的水质连生产需要都难以满足了。”当地的一位住民这样说。

　　除了深受污染的自然环境，陈埭的商业环境也日趋恶化。最近几年，由于国内运动鞋市场趋于饱和，每家大企业产量的增加都意味着数家小企业的死亡，和鼎盛时期庞大的企业数量相比，目前陈埭的鞋企已经减少了一半。

　　越来越激烈的竞争使陈埭的劳动力日益紧缺，用工成本则节节攀高。一位鞋企老板抱怨说，每个工人的开支已经从2000年左右的1万多元上涨到了2万多元一年，加之人民币持续升值，陈埭的鞋企在国际上的竞争力已经大不如往昔。丁星河就面临着这样的尴尬，“利润一再减少，订单却比以往更难拿。我的企业一年产值有5、6个亿，但除去各种费用后根本剩不下什么钱。”

　　在严峻的市场形势下，发展中经历的弊端在被放大。由于中小企业一直难于找到