随着体育的市场化，体育明星的影响力与日俱增。而事实表明全世界约20％的广告都是代言营销，而且这种方式的确回报不菲。数据显示，在启用乔丹为代言人的第一年，耐克就卖出了约一亿一千万美元的乔丹系列篮球鞋和其他装备。典型的“名运动员＋品牌／产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光。德尔惠1983年创立，先后请过足球运动员宿茂臻　，随后还请了美国的哈林巫师篮球队出任形象代言人；康威1986年成立，女排运动员赵蕊蕊是其惟一形象代言人；亚礼得1988年成立，美国“篮球名人堂”的“滑翔机”德雷克斯勒出任形象代言人，这是NBA巨星首度同中国运动品牌的合作；美克1989年创立，曾请过体坛明星伏明霞出任形象代言人；李宁1990年成立后请NBA明星奥尼尔、达蒙？琼斯出任形象大使，其他国内代言人有体操运动员李小鹏，排球运动员刘亚男，篮球运动员陈可、解立彬、王磊和足球运动员李铁、肇俊哲、蒿俊闵、王鹏等；安踏1991年成立，是第一个聘请体育明星出任形象代言人的国内体育企业。出任其形象代言人的体育明星有乒乓球运动员孔令辉、王皓，排球运动员冯坤和篮球运动员巴特尔、唐正东、焦健、陈磊、王博、边强、王中光、孟达等；金莱克1991年成立，乒乓球运动员王楠出任品牌形象代言人；匹克1992年成立，创建之初就赞助了八一男篮，随后邀请篮球“战神”刘玉栋为品牌形象代言人。签约NBA火箭队明星肖恩－巴蒂尔；雷速2001年专为CBA品牌商品化而成立，篮球运动员李楠、莫科出任形象代言人；361°2003年成立，聘请以李永波为首的中国国家羽毛球队作为其形象代言人等等。

　　日益临近的北京奥运会引发新一轮的体育明星代言热，奥康集团厉兵秣马携手“亚洲飞人”刘翔，匹克签约火箭巴蒂尔后又加盟阿联所在的雄鹿队，安踏火箭三剑客让NBA的中国味更浓。“代言人争夺战”已打响　，在借助体育明星提升品牌形象上，如何签约具有相当号召力的球员，借助体育明星的影响力提升品牌形象，打开品牌竞争的渠道尤为重要。而时下最具商业价值的体育明星日渐浮出水面，是中国篮球领域里家喻户晓身价过亿的姚明？还是俊朗帅气拥有高超球技的NBA新秀易建联？或是偶像和实力俱佳的“亚洲飞人”刘翔？还是商业运作中的印钞机万人迷贝克汉姆呢？舍我其谁，押宝的“勇士们”，你们押对了吗？谁才是2008年最值得期待的体育明星呢？