萨马兰奇曾经评价汉城奥运会是历史上最成功的一届，东方文化借助奥运广泛传播，《手拉手》唱响全球，韩国泡菜风靡世界，韩国人可以环游地球，而最大的受益群体则非三星莫属，借助奥运营销韩国的三星成为世界的Samsung，这一切只用了不到20年的时间。

　　北京奥运在即，人们热衷谈论奥运营销，每每都会提及一个名词，三星奇迹。奥运给三星带来了什么？他们自己的说法是，“没有奥运三星同样会成长，却绝对不会在那么短的时间超越对手，创造一个又一个世界第一，奥运让三星飞速成长，让全世界的人对它充满好感”。

　　有没有中国企业可以复制三星奇迹呢？ 联想还是中国移动？目前看似乎都不可能，联想在高调取代IBM成为TOP合作伙伴后的确风头出尽，然而从目前看他们的奥运营销似乎没有达到当初的预期，至少在海外市场没有得到应有的回报，否则他们也不会在北京奥运召开之际低调地宣布不再赞助奥运。体育营销需要耐心，奥运营销更是如此，面对四年一个周期的赞助活动，中国企业似乎都没有足够的耐心和魄力继续玩下去，倒是听说恒源祥已经开始着手竞标赞助2012年伦敦奥运会了，即使他们不能成功，其眼界和远见都值得人们尊敬。

　　奇迹也许不能复制，但定律一定是用来打破的，中国企业的奥运营销之路还很长，很长。

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　　三星借奥运走向世界

　　三星公司投身于奥林匹克运动是从1988年签约成为汉城(今天的首尔)奥运会本地赞助商开始的。1998年，三星电子成为长野冬季奥运会无线通讯产品的全球赞助商，这项赞助一直延续到后来的2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会以及2004年雅典奥运会。此外，三星电子还成为2004年雅典奥运会奥林匹克火炬传递活动的主要赞助商，这是奥运历史上首次环球火炬传递。三星电子也是2006年都灵冬奥会火炬传递的主要赞助商。三星电子的TOP(奥林匹克合作伙伴)赞助商地位将从都灵冬奥会延续到2016年，包括2008年北京奥运会、2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦奥运会、2014年冬季奥运会和2016年夏季奥运会。

　　作为奥运会合作伙伴，三星电子到目前为止总计提供了大约7.2万件无线通信产品，协助赛事无障碍进行。特别值得一提的是“无线奥林匹克工作”(WOW)，这是一个无线信息接入系统，能够向奥运官员和贵宾们提供最新信息。

　　三星电子奥林匹克现场活动的中心是一个叫做“三星电子高科技展示中心” (OR@S)的大帐篷，它在2000年悉尼奥运会上首次亮相。OR@S是一个令奥运会选手的家人和体育迷们兴奋和神往的地方，它展示了三星电子的尖端无线通讯技术，并为运动员及其家人和观众提供了一个休闲、放松的去处。OR@S上演了令人目不暇接的现场娱乐节目，还有三星电子运动员大使到场助威。对奥运观众来说，所有这一切都是令人难以忘怀的时刻。