在企业社会责任方面，李宁公司承诺会尽一切努力与13亿中国人一起当好东道主，传播奥运精神，做负责任的中国品牌。

　　“一系列以‘英雄’为主题的详细奥运战略计划将在2008年陆续呈现，而‘英雄团队’、‘英雄手势’、‘英雄荣归’三大重要计划则会率先浮出水面。”张志勇说。

　　2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷篮球2支世界冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会。

　　这个团队集合了国内外的巅峰阵容，尤其4支中国金牌梦之队，在过去的连续4届奥运会上夺取的金牌数超过了中国代表团金牌总数的一半；而早在2003年，李宁公司就看好极具潜力的西班牙男篮，并对其提供赞助。在2004年雅典奥运会上，尽管西班牙男篮冲刺奥运冠军的征程遇到挫折，但丝毫没有影响双方的合作。

　　2006年，身披“李宁”战袍的西班牙男篮一路过关斩将，勇夺世锦赛冠军，创造了西班牙男篮历史上的最佳战绩，“李宁”品牌也因此倍受世人瞩目。西班牙男篮与李宁结缘后的一系列成绩，完美地诠释了“一切皆有可能”的品牌理念。可以说，签约西班牙男篮并与之共同登上世界最高领奖台的案例，充分体现了李宁公司具有前瞻性的战略眼光。

　　2008年，李宁公司将以这些“英雄团队”作为奥运战略核心，除加紧为“英雄团队”准备奥运相关装备外，一系列以“英雄团队”为传播主题的市场营销活动也正在进行中。

　　作为2008年奥运战略特别的重要内容之一，李宁公司还发布了独特的“L”手势。这个手势的重要意义在于——它以大写英文字母“L”代表Li－Ning的首字母。而其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck、Love。在最近的李宁公司的广告中，已经不断出现了李宁“英雄手势”的画面。“李宁”希望这个生动的手势，作为一种鼓励运动员在赛场上积极拼搏，并为运动员带来好运的表达方式，赢得更多人的认同和喜爱。

　　李宁公司一再强调，2008年“李宁”不仅要在市场上获得发展，更需要在世界面前展现一个中国品牌的责任与胸怀。为此，李宁公司联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会将在明年开展“奥运英雄荣归计划”：只要射击、乒乓球、跳水及体操4支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构将联合在运动员所在的家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。李宁公司还将不遗余力地对“荣归项目”进行推广，希望能有更多的运动员和企业投入到类似的行动中。

　　张志勇表示，体育的本义是让人强身健体，自强不息，这种精神与通过希望小学让更多渴望学习的孩子们得到受教育的机会是一致的。这个计划一方面是为了表彰奥运英雄们为国家做出的贡献，另一方面也通过此举激发运动员以及其他人，成功后可以做更多有意义的事情回报故乡与社会。

　　“曲线救国”

　　当李宁公司在2008北京奥运赞助商竞标中失利时，李宁公司已经被迫选择了另一条道路——“非奥运营销战略”。

　　角逐奥运会服装赞助资格失利仅几天后，早有第二手准备的李宁开始接连打出数记重拳：2007年1月5日，李宁与中央电视台体育频道签订协议——2007－2008年播出的相关栏目及赛事节目的主持人和出镜记者的服装提供。此举意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘。

　　这项颇具创意的营销巧妙的以一种低成本的方式实际参与了北京奥运会——不能跟北京奥组委合作，就跟中央电视台合作；赞助不了整个赛事或者运动队，就赞助报道赛事的主持人和记者——奥运之路，其实就在自己的脚下，关键是看你怎么走。

　　随后，李宁公司又再